Foi em 2006 que a Ambev aterrissou em terras argentinas e adquiriu 91% das ações da Cervejaria Quilmes. Até já ouvi falar que a marca chegou a perder um pouco de market share, mas não se tem provas de que o motivo foi o novo sócio-majoritário penta-campeão.
O fato é que a comunicação da marca não mudou em absolutamente nada por isso. Melhor: evoluiu e continua sendo ousada. Voltada ao público Jovem-adulto, na minha opinião, em termos de comunicação a Quilmes é a Skol da Argentina.
E acontece algo curioso entre certa classe nos dois países (jovem-adulto classe média): os brasileiros geralmente gostam de Quilmes e os argentinos de Skol. E ambos não admitem gostar muito de seus respectivos produtos.
Mas vamos ao que mais interessa nesse post, que é a campanha de Quilmes exclusivamente para a Copa América. E diretamente contra a seleção brasileira:
A expressão pecho frio (peito frio) é usada para designar aquele jogador que não sua a camisa. Ou seja, o cara que está em campo e nem esquenta, não dá o sangue pelo time. No Brasil seria algo como pipoqueiro.
O filme foi para a TV e vídeo online. Como vídeos complementares, a campanha conta com outros 3 vídeos:
Conserje (recepcionista)
Ascensor (Elevador)
Garota
O tema sempre tocado com qualquer argentino é o 7×1 que tomamos da Alemanha, mas que eles vão de carona já que nunca serão uma Alemanha.
Falando em #NuncaSerão, você chegou a ver a resposta de um blog ao primeiro filme deste Post? Confira:
Para finalizar, percebemos que em termos de ousadia e liberdade de comunicação e humor, a Argentina é que sai ganhando ultimamente.
Não perca no próximo post: todos os comerciais da Argentina ganhadores no Cannes Lions 2016.
Ficha técnica Quilmes
Agência: Circus (Buenos Aires)
Director General Creativo: Seto Olivieri
Directores Creativos: Alejandro Garone/ Rodrigo Isaia
Directora de Social Media: Anzu Muraca
Directora de Cuentas: Paula Czaban
Productora por agencia: Daiana Buchanan
Productor Digital: Fidel Pérez
Community Manager: Paula Cabrera
Productora: Circus/ Sisso & Chouela
Directores: David Sisso/ Guido Chouela
Responsables por cliente: Carolina D’alessandro/ Eugenio Raffo
