A beleza não nasce pronta, não obedece a padrões, não segue estereótipos. É viva e está em constante movimento, se transformando a cada dia. Essa é a principal mensagem do novo filme da Natura que marca o relançamento da linha Chronos, que volta totalmente repaginada em sua fórmula e design de embalagens. Com criação da DPZ&T, a campanha estreia nesta semana.
Estratégia
A ação contou com uma fase teaser que lançou o filme “Manifesto da Beleza”, resultado de uma pesquisa conduzida pela marca, que ouviu, durante todo o ano de 2015, milhares de mulheres para entender a fundo qual era a relação de cada uma delas com a Natura e com a beleza.
Mídia
Com o conceito geral “ Viva sua beleza Viva”, a plataforma de comunicação contempla filmes para TV, Pay TV e cinema, vinhetas, anúncios com distribuição segmentada de amostras dos produtos – as assinantes das revistas femininas da Editora Globo receberão sampling de acordo com a faixa etária -; e projeto de conteúdo integrado com o GNT, por meio de gravação de pílulas com as apresentadoras veiculados no canal, e nos canais proprietários da Natura, e programa especial Saia Justa.
De acordo com Denise Figueiredo, diretora de Marca da Natura, além de apresentar as novidades da linha, a ação é uma reafirmação do posicionamento que a marca adota desde 1992 para Chronos: o da beleza natural, genuína. “A campanha retrata uma das principais crenças da Natura, a de que a mulher não precisa abrir mão de sua identidade em nome da beleza estereotipada. Ela pode fazer o que gosta, em qualquer idade, tendo orgulho de ser quem é. Nosso filme faz um chamado para que as mulheres tenham essa atitude em relação à beleza real e vivam seu melhor momento: o agora”, comenta.
Segundo Marcello Barcellos, diretor de Criação da DPZ&T, Chronos é uma marca que sempre apresenta pontos de vista contundentes sobre a beleza. “Dessa vez é o convite a refazer o pacto com a beleza que acontece agora, reforçando o posicionamento institucional da marca”, aponta.
Ficha Técnica Natura Chronos
Data de Produção: Fevereiro/2016
Título: Manifesto Chronos A e Chronos Produtos A
Duração: 60”, 30” (Manifesto Chronos A), 30”, 15”, 07” e 05” (Chronos Produtos A)
Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: Chronos
Agência: DPZ&T Comunicações
Direção de Criação: Rafael Urenha, Marcello Barcelos
Criação: Alessandra Pereira, Giuliano Cesar
Atendimento: Elvio Tieppo, Patricia Vieira, Alice Savioli, Juliana Zilio, Raphaela Guillen, Mariana Cardoso
Aprovação Cliente: Andrea Alvares, Denise Figueiredo, Maria Paula Fonseca, Fernanda Rol, Cassiano Rezende, Vera Sousa, Adriana Sixel, Eduardo Altafim
Planejamento: Fernando Diniz, Carina Migliacio, Caroline Schulz, Louise Martins
Mídia: Paulo Sant’Anna, Patricia Alves, Bruno Almeida, Mariana Gomes, Leticia Reis.
RTV: Marina Fridman, Natalie Barragan, Carolina Obara, Ana Paula Ananias
Produtora Conceito: Delicatessen Filmes
Direção de Cena: Delai & Renné
Direção de Fotografia: Renné Castrucci
Direção de Arte Produtora: Rafael Blas
Produção Executiva: Renata Dumont
Atendimento Produtora: Maya Montenegro
Produtora de Som: Loud
Maestro/Criativo: Equipe Loud
Atendimento Produtora de Som: Paula Zakia, Thais Urenha
