Com o objetivo de fomentar a criação de novos negócios de mídia e entretenimento cultural através de fundos de investimento e leis de incentivo à cultura, o Instituto Catarina Criativa realiza a 2ª edição da Mostra Catarina Criativa. O evento tem inscrições gratuitas e busca despertar o engajamento das agências de publicidade para ações de patrocínio cultural e projetos de Branded Entertainment, em parceria com produtoras de conteúdo e eventos, e assim aproveitar melhor os fundos de investimento disponíveis e verbas de incentivo cultural existentes em Santa Catarina.
Cannes
O Festival de Criatividade mais conceituado do mundo está em sua 63a edição e neste ano lança uma nova categoria: Cannes Entertainment, que itrá avaliar e premiar as melhores ações e plataformas que estão reinventando o consumo, os rótulos, estúdios e as marcas que criam conteúdo atraente. No núcleo do Lions Entertainment estão dois elementos que permitem identificar e celebrar o trabalho: o entretenimento e a música.
Mercado
A produção audiovisual vem recebendo crescentes investimentos do Governo Federal. Somente em 2016, o Programa Brasil de Todas as Telas prevê investir R$ 646 milhões em projetos da indústria audiovisual.
Realidade catarinense
Santa Catarina tem recebido apenas uma pequena parte dos recursos do Programa Brasil de Todas as telas. Segundo dados do relatório do Fundo Setorial do Audiovisual, entre 2008 e 2013, o Estado recebeu menos de 0,1% dos recursos investidos pelo fundo. “Esses números demonstram o quanto nosso Estado está deixando de investir na indústria cultural e reflete nosso grande potencial”, alerta Carlos Eduardo Somaggio, diretor do Instituto Catarina Criativa.
Receitas para agências de publicidade
Segundo ranking da Revista Amanhã e consultoria PwC, publicado no final do ano passado, Santa Catarina tem 126 empresas entre as maiores do Sul do Brasil. O lucro líquido dessas empresas com sede no Estado chegou a R$ 9,5 bilhões. Considerando que as empresas pagam 15% de imposto de renda e que poderiam deduzir até 4% do imposto devido em projetos culturais, somente essas empresas poderiam ter investido cerca de R$ 57 milhões em patrocínio cultural. Mas, segundo dados do Ministério da Cultura, foram investidos somente R$ 36,3 milhões, em 2014. “Se os profissionais de publicidade e propaganda estiverem aptos a captar essa demanda, podem faturar até 10% do valor dos projetos – previsto nas leis de incentivo fiscal”, explica Somaggio.
Objetivos do evento
Incentivar e orientar os profissionais da comunicação a trabalhar com entretenimento e patrocínio cultural. Durante a programação da Mostra, serão apresentadas formas de investimento e quais os requisitos que um projeto deve ter para buscar recursos por meio de fundos e leis de incentivo à Cultura.
Com mais essa especialidade, as agências criam uma nova possibilidade de retorno financeiro para seus clientes e ganham um potencial competitivo, passando a oferecer um trabalho que vem sendo realizado por agências de outros Estados e que começam a se instalar em Santa Catarina com esse diferencial.
Dentro da Mostra as agências terão acesso a projetos pré-aprovados pelo Instituto, e também podem contar com a expertise dos profissionais do Catarina Criativa para a elaboração de projetos sob demanda para os clientes.
Mostra Catarina Criativa 2016
– Iniciativa do Instituto Catarina Criativa e Fundação CERTI
– Promoção da Companhia de Desenvolvimento de Santa Catarina (CODESC)
– Apoio do Sapiens Parque, FIESC, SENAI, Sindicato da Indústria Audiovisual de SC (Santacine), Associação Brasileira de Produtoras Independentes de Televisão (ABPITV) e PROJETA Planejamento e Marketing.
– 9 e 10 de junho
– SENAI Florianópolis – Rodovia SC-40, 3730 – Saco Grande – Florianópolis/SC
– Inscrições gratuitas: http://www.catarinacriativa.org.br
