O Google lançou na última quinta-feira (18) uma ferramenta para auxiliar marcas e agências na tarefa de mensurar o valor do marketing em plataformas móveis. Intitulado “O valor do Mobile”, o recurso é uma espécie de calculadora capaz de mensurar e estimar o valor de anuncios, ROI e custo por aquisição em plataformas móveis.
O mecanismo coleta dados importados do AdWords e de informações disponibilizadas manualmente pelo anunciante. Desta forma é possível entender o impacto on e offline de mobile em uma marca. Para Peter Fernandez, especialista do Google em mobile e social para América Latina, as empresas não estão utilizando a metodologia correta na hora de medir o impacto do mobile. “Nossa intenção é ajudar as empresas a conseguirem obter com mais efetividade os números que o mobile representam, tanto nos negócios quanto nas campanhas”, analisa.
A ideia do Google é criar uma ferramenta que facilite as estimativas das empresas, já que os consumidores estão apresentando o comportamento cada vez mais multi-telas, ou seja, estão constantemente conectados e utilizando diversas plataformas ao mesmo tempo, como smartphone, laptop, tablet, smart TV. Segundo Fernandez, em 2013, as buscas em mobile serão maiores do que as buscas feitas em desktop e que as companhias precisão aprender a rastrear e calcular o retorno de maneira correta. “É uma ferramenta educacional, as empresas vão aprender a calcular para poder justificar os investimentos no setor”, explica.
Fonte: ProXXIma.
