A campanha “Você não é você quando está com fome”, lançada no Brasil por Snickers em 2013, ganhou um capítulo inusitado. Para mostrar que ‘fome’ pode gerar mudanças de personalidade e muita confusão, a Mars – detentora da marca – promoveu uma troca e a Páscoa virou Natal. Quem estava no shopping Eldorado no último fim de semana pode sentir a “real sensação” de ficar confuso quando se está com fome ao ver, em plena Páscoa, uma decoração natalina. A ação reforça – com bom humor – o conceito global da marca.
Idealizada pela AlmapBBDO, a ‘brincadeira’ teve ares de superprodução com direito a um Papai Noel, renas, ajudantes, árvore de Natal… Para esclarecer o ‘natural estranhamento’ os ajudantes de Noel distribuíram, além de Snickers, cartões com o conceito “Você fica confuso quando está com fome. Snickers mata a sua fome”.
Também foi criada uma paródia de uma canção clássica de Páscoa que pode ser ouvida na rádio 89FM e no Facebook da marca. A campanha começou com essa ativação surpresa no Shopping, mas segue com mídia exterior nos relógios de rua da cidade de São Paulo e máquinas de venda automática nas estações de metrô. Sempre com tema Páscoa/Natal.
Confira:
Ficha Técnica:
Anunciante: Snickers
Título: Easter Project
Produto: Institucional
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: André Gola, Pernil
Criação: Henrique Del Lama, Fernando Duarte
Produtora filme: Volcano Hotmind
Fotografia: Mariana Valverde
Direção filme: Coletivo Volcano
Assistente de direção: Tassia Quirino
Produtor Executivo: Enzo Barone
Direção fotografia: Felipe Hermini
Atendimento produtora: Adalia Pereira, Beatriz Goldar
Montagem: Guilherme Peres
Produção filme: Renato Angelo
Pós-produção: Equipe Volcano
Produtora de som: Cabaret
RTV: Elisa Moreira de Mello, Rogério Pedrecca Lopes
Art Buyer: Marina D’abramo
Atendimento: Fernanda Antonelli, Pedro Fragata, Eduardo Crepaldi, Julia Marques
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Diana Lopes, Marília Lacerda
Mídia: Juliana Melo, Bruno Sabor
Aprovação: Oduvaldo Viana, Andre Abreu, Fernanda Berti, Natalia Menezes
