Alexis Pagliarini, superintendente da Fenapro-Federação Nacional das Agências de Propaganda, que recentemente foi entrevistado pelo AcontecendoAqui em Florianópolis (assista à entrevista aqui) reuniu-se com agências cariocas nesta terça-feira, 11/08, no Rio de Janeiro, prosseguindo na série de encontros iniciada em julho em Santa Catarina. “Esses encontros visam discutir o modelo de atuação das agências de propaganda. Os encontros preveem dinâmicas baseadas no princípio de Design Thinking e são organizadas em parceria com os Sindicatos estaduais (Sinapros).
“A proposta é avaliar o modelo de negócios, cuja definição atual passa por uma crise, devido ao cenário de fortes transformações da atividade publicitária, provocadas pelo crescimento do digital”, afirma Gláucio Binder, presidente da entidade. De acordo com ele, as agências querem ser mais eficientes na comunicação com seus clientes, em um contexto no qual é preciso trabalhar com plataformas mais abrangentes do que as mídias tradicionais, como televisão, rádio e jornais, e isso requer um novo modelo que assegure a sustentabilidade da atividade publicitária.
Conceitos do Design Thinking.
No encontro do Rio de Janeiro, Alexis Pagliarini explicou que o objetivo do workshop é estimular as agências a repensarem sua forma de atuação. “Procuraremos implementar uma atitude de desconstrução do modelo atual para enxergar formatos que garantam a sustentabilidade dos negócios das agências de propaganda hoje e no futuro”, reforça o superintendente da Fenapro.
