A nova campanha institucional da NET, “O Mundo É Para Ser Melhor”, criada pela Talent, traz um final diferente para a famosa história de “O Patinho Feio”.
Com a mensagem de que “Novas atitudes fazem novas histórias”, a animação, com mais de dois minutos, traz um olhar de como a beleza não está no físico ou na aparência, mas no fato de ser aceito e valorizado por aquilo que se faz em prol do todo, ajudando a transformar a sociedade. Na história animada, o Patinho não fica mais bonito, mas através de suas atitudes é aceito e valorizado pela sociedade. Nesse contexto, o filme vai permeando os três pilares da plataforma institucional da NET: Educação, Cultura e Cidadania.
A “nova história” tem outro sabor especial, ela se desenrola ao som de Ain’t Got No/ I Got Life, canção que faz parte do musical Hair (1967) e foi eternizada na voz de Nina Simone, ícone dos anos 60 na luta pelas minorias. Nesta versão, a música-tema da campanha é magistralmente interpretada pela cantora brasileira Graça Cunha (Banda Altas Horas) e embala a trajetória do Novo Patinho Feio.
“Esse projeto é uma tradução da atuação institucional da NET, que busca ajudar e apoiar iniciativas capazes de criar um mundo melhor”, afirmou Márcio Carvalho, Diretor de Marketing da NET.
A NET acredita que a construção de um mundo melhor é uma ação compartilhada com toda a sociedade. Com a nova história do Patinho Feio, a empresa convida o público a refletir sobre a importância de apoiar e dar visibilidade às boas experiências e boas atitudes.
“Para continuidade da Campanha ´O mundo é para ser melhor´, buscamos algo que fugisse da publicidade tradicional. O Novo Patinho Feio tem uma linguagem lúdica, possibilitando inúmeras interpretações, desde sua mensagem principal a contextos sociais, como a trilha escolhida, que teve papel cultural enorme nos anos 60” declara Ane Lopes Tubenchlak, gerente de Comunicação Institucional da NET.
Ficha técnica
Agência: Talent Comunicação e Planejamento S/A
Anunciante: Net Serviços de Comunicação S/A
Título: Patinho Feio
Produto: NET
Duração: 2’30” / 30”
VP de Criação: João Livi
Direção de Criação: Alexandre Nego Lee / Rodrigo Bombana
Criação: Alexandre Nego Lee / Rodrigo Bombana
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock / Iára Pertusi / Thiago Alonso
Atendimento: Erick Sobral / Douglas Ramos/ Amanda Fernandes
Planejamento: Renata Serafim / Camila Massari
Mídia: Paulo Stephan / Herbert Gomes / Cláudio Tokio / Andreza Sobrinho
Produtora de imagem: Fulano Filmes
Atendimento: Daniela Silva / Rafael Motta
Produtora Executiva: Krysse Mello
Direção: Javier Lourenço e Jorge Alaniz
Produtora de Som: Raw Audio
Produtor: Equipe Raw
Aprovação do cliente: Márcio Carvalho / Ane Lopes Tubenchlak / Vanessa Kuster Bestagno
