A Propague terá duas importantes mudanças em sua diretoria com a contratação do experiente e premiado publicitário Marco Togo para a Direção de Criação e com a promoção de Gabriela May para a recém criada Vice-Presidência de Atendimento e Operações. “A vinda de Marco Togo fortalece nossa convicção em um trabalho criativo para uma comunicação ao mesmo tempo completa e com forte base no planejamento, que é uma de suas principais características”, explicou Roberto Costa, presidente da agência.
“É uma grande oportunidade de voltar o foco exclusivamente para a qualidade criativa, que sempre foi minha paixão. Ainda mais em uma agência que acredita fortemente no resultado da boa criação publicitária. Desafios nos movem e criatividade com pertinência é cada vez mais a fórmula certa para enfrentarmos qualquer cenário econômico”, avaliou Marco Togo (Leia sua entrevista no final desta matéria).
“A nova função de Gabriela May atende a uma necessidade de aperfeiçoarmos a relação entre as demandas dos clientes e nossa produção. Temos que melhorar cada vez mais a nossa produtividade e ao mesmo tempo manter em alto nível o nosso produto criativo. E a Gabriela, que está completando um ano na direção de atendimento da Propague, já demonstrou que tem uma visão mais ampla na gestão da agência como um todo”, completou Roberto Costa.
“Fico feliz com este reconhecimento e tenho certeza que, com a experiência que adquiri liderando a comunicação de um grande cliente e na direção de grandes agências, poderei contribuir para o aprimoramento da gestão da Propague, garantindo resultados ainda melhores”, acrescentou Gabriela.
Reformlação
Desde 2014 na agência, Gabriela teve a tarefa de reformular a então Diretoria de Atendimento. No Paraná, foi gerente de comunicação da TIM por 10 anos, diretora de atendimento e operações da JWT e vice-presidente de Atendimento do Grupo Opus Múltipla. Formada em Administração de Empresas pela ESAG e Economia pela UFSC, tem MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas e em Gestão de Desenvolvimento e Cooperação Internacional pela Universidade Moderna de Lisboa, além de mestrado em Engenharia de Produção na UFSC.
Rodolfo Sabatini continua na direção das áreas financeira e administrativa e Patrícia Costa dirige com autonomia a Propague São Paulo. A Trends Contents, dirigida por Melina Costa, também é uma empresa parceira da Propague na área digital.
DESAFIO
Marco Togo deixa de ser sócio da Limão Comunicação para assumir o desafio de comandar a criação de uma das mais longevas agências do país, com mais de 52 anos no mercado.
Formado em Comunicação pela UFPR, em Curitiba, atua há 20 anos como profissional de criação em Santa Catarina. Tem passagens pelas agências D/Araújo, Prime, WG, Mercado e 9mm. Criou campanhas para clientes como a Cerâmica Eliane, Bradesco Seguros, Seara Alimentos, Döhler Têxtil, Dudalina, Base, Malwee, Embratur, Caixa Econômica Federal, Habitasul Empreendimentos, Grupo RIC, Revendedores Peugeot, Chrysler e Fiat, entre outros.
O publicitário tem premiações reconhecidas pelo mercado e trabalhos publicados em alguns anuários, como The New York Festivals, Festival Internacional de Gramado (ouro), Clube de Criação de São Paulo (três anuários), Prêmio Abril de Publicidade, Prêmio Colunistas/SC (Profissional de Propaganda do Ano), Prêmio Catarinense de Propaganda (Diretor de Criação do Ano por três vezes) e Prêmio Profissionais do Ano Globo – Região Sul.
Qual a importância do planejamento na sua forma de trabalho?
Marco Togo – Tive a oportunidade de trabalhar com um ícone do planejamento no país: Ken Fujioka. A Loducca, em parceria com a D/Araújo, onde eu dirigia a Criação, abria os trabalhos para trocarmos informações. Isso provocou fortes mudanças em nosso processo criativo. Passei a ter uma visão e uma capacidade de interpretação dos negócios dos clientes de uma forma muito mais ampla e prática. Me considero um profissional de Criação com um pé no Planejamento. A boa criação começa com a boa interpretação de propósitos reais.
Como você vê a importância das novas ferramentas de comunicação?
Marco Togo – Sem dúvida as ferramentas digitais mudaram muito o mundo da comunicação. Mas vejo muita gente usando estes meios como obrigação, sem uma visão estratégica. A empresa é obrigada a usar o Facebook porque todo mundo está lá. Isso é correr atrás dos outros. Uma marca precisa mostrar um espaço seu, com propriedade. É fundamental alinharmos a comunicação digital com o conceito e propósito das marcas, e fazermos isso à luz de uma estratégia clara de comunicação. Além disso, é preciso comunicar dentro do ritmo de linguagem de cada meio, sem sermos chatos e invasivos. Cada vez mais vemos as grandes marcas mundiais focadas em conquistar fãs em vez de simples consumidores. Para isso acontecer existe muito mais a ser feito lá atrás, antes de sair se expondo de qualquer maneira.
Fale um pouco mais de algumas premiações significativas.
Marco Togo – Todas as premiações conquistadas foram muito significativas. Cada uma em seu momento específico. Creio que a mais marcante para mim foi o Galo de Ouro em Gramado, uma conquista onde pontuamos à frente de duas agências importantes: AlmapBBDO e a japonesa Dentsu. Outra coisa muito boa foi figurar por três vezes em anuários do Clube de Criação de São Paulo. Acho que poucos em nosso estado conseguiram isso. A recente premiação que marcou bastante foi o Profissionais do Ano da Globo Região Sul, quando eu dirigia a Criação da 9mm. Competir com o Paraná e Rio Grande do Sul não foi fácil, mas vencemos e ganhamos reconhecimento.
O que o moveu a encarar este novo desafio?
Marco Togo – Nos últimos três anos estive à frente de minha própria agência ao lado do Emerson Santos, a Limão, que tem uma trajetória marcante como uma pequena agência que incomoda o mercado e faz coisas acontecerem. Foi uma experiência onde pude sentir as dificuldades de administrar os vários lados do negócio e isso me deu uma bagagem mais completa, que irá somar dentro da Propague, uma agência icônica, fortemente guiada pelo planejamento e pela qualidade criativa. Embarco neste desafio com muita sede de me dedicar à minha principal especialidade, que é a Criação, agora com uma visão amadurecida e mais voltada para os resultados nos negócios.
