Com o objetivo de discutir o papel da pesquisa de mercado como ferramenta estratégica para a tomada de decisão empresarial, o Marketing Research Day (MRD) reunirá empresários, gestores, profissionais de marketing, especialistas em dados e lideranças empresariais no dia 27/8, em Porto Alegre (RS).
Idealizado pela Palco Inteligência de Negócios, o encontro propõe uma discussão sobre o papel da pesquisa de mercado em decisões relacionadas a crescimento, posicionamento, inovação, comportamento do consumidor e validação de caminhos estratégicos. A programação será estruturada em três painéis, com abordagens voltadas à relação entre evidências, estratégia e aplicação prática das pesquisas no ambiente empresarial.
Segundo Juliana Saboia, mestre em Administração e cofundadora da Palco Inteligência de Negócios, a pesquisa ganha relevância em um contexto no qual empresas acumulam informações, mas nem sempre conseguem transformá-las em direcionamento. “Hoje, o desafio não é apenas ter dados disponíveis. É saber quais perguntas precisam ser feitas, como interpretar as respostas e de que forma essas informações podem orientar decisões mais consistentes. A pesquisa de mercado ajuda a reduzir o peso das percepções internas e a aproximar a decisão do contexto real do mercado”, afirma.
Pesquisa como inteligência aplicada ao negócio
A primeira edição do MRD busca aproximar empresas, especialistas e lideranças da discussão sobre o uso estratégico da pesquisa. A proposta é abordar desde a formulação de perguntas e validação de hipóteses até a transformação de dados da jornada do cliente em informações úteis para a gestão.
Para Mariana da Rosa, doutora em Administração e cofundadora da Palco Inteligência de Negócios, o evento também responde a uma demanda por mais espaços de discussão sobre inteligência de mercado no Sul do Brasil. “A pesquisa não se resume à coleta de dados. Ela envolve método, leitura de contexto e capacidade de interpretação. Quando bem aplicada, contribui para decisões sobre mercado, cliente, produto, marca e posicionamento. O MRD nasce para estimular esse debate a partir de experiências práticas e diferentes visões do mercado”, destaca.
As inscrições podem ser feitas aqui.
Programação
08h30 — Welcome Coffee
Recepção dos participantes e momento inicial de networking.
09h00 — Painel “Menos Achismo, Mais Evidência”
Apresentação conduzida por Mariana da Rosa e Juliana Saboia, sócias fundadoras da Palco Inteligência de Negócios, sobre o papel da pesquisa no fortalecimento da tomada de decisão e exemplos práticos de aplicação.
09h40 — Painel “Da Evidência à Estratégia”
Painel com mediação de Rafael Martins, CEO e cofundador do Share, e participação de especialistas convidados, como Patrícia Rodrigues, fundadora da Mais Que Isso; Renata Coutinho, coordenadora de Marketing da Fruki Bebidas; e Manuela Cardona, diretora de Marketing e Produto da Usaflex. O debate abordará desafios, oportunidades e tendências no uso da pesquisa no ambiente empresarial.
10h30 — Painel “Dados que Movem Decisões”
Apresentação sobre como transformar dados da jornada do cliente em informações estratégicas para a inteligência de negócios, conduzida por Sthefany Barbosa, sócia-diretora de Relacionamento da Able, e Taíse Bazílio, sócia-diretora de Operações da Able.
10h50 — Encerramento
Síntese dos principais aprendizados, reflexão final sobre o papel da inteligência de mercado nas estratégias empresariais e momento para networking.
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