A Frooty lança a campanha “Brilha açaí, brilha natureza” para celebrar o lançamento do Frooty Açaí Premium.
A campanha foi feita sem nenhum recurso de inteligência artificial, o que reflete um mergulho ainda maior na essência Frooty: o açaí. Assim como a campanha, a nova receita valoriza o uso de ingredientes naturais, destacando ainda mais o sabor do fruto.
Criada pela agência Mestiça, a campanha traz elementos da Floresta Amazônica com aplicação de folhas de ouro e mockups cortados a laser. O conceito valoriza o produto, sua origem, cor, textura em todos os materiais produzidos. “Em um momento em que o uso de inteligência artificial está em todo lugar, escolhemos fazer uma campanha em que toda produção visual fosse realizada sem o uso de nenhuma imagem gerada por IA. Priorizamos a fotografia real, texturas verdadeiras e assim mostramos que tanto o produto como a campanha são verdadeiros e naturais.”, explica a gerente executiva de marketing da Frooty, Julia Bueno.
A campanha foi pensada em três grandes pilares: a fase teaser, onde atributos como o dourado são usados para instigar o consumidor sobre o novo produto; a revelação com vídeo hero e fotos que reforçam a essência da marca; e o making off que tangibiliza como tudo foi feito manualmente, respeitando a natureza de cada elemento. A nova embalagem, mais minimalista e com códigos que imprimem o posicionamento premium do produto, está refletida nas cores, no uso do dourado e nos elementos gráficos. Todas as peças serão veiculadas em plataformas digitais.
“Tivemos o insight de que se Frooty Açaí Premium nasce da natureza, a linguagem da campanha também precisava nascer dela. Em vez de criar uma representação, decidimos trabalhar com a própria natureza, valorizando elementos reais, texturas e a fotografia para construir uma comunicação que traduzisse a essência do produto.” explica Paulo Sanna, CEO da Mestiça.
Além da criação de peças publicitárias, a campanha conta com parcerias com influenciadores. Mica Rocha, Lu Nunes, Marcos Soutino e Beatriz Zuquim são os nomes escolhidos para representar o lançamento. Cada um vai produzir conteúdos digitais sobre o lançamento, momentos e consumo e até experiências imersivas da marca, conectando o produto com seu dia a dia.
“O Frooty Açaí Premium traz o melhor do açaí com maior concentração da fruta, somente ingredientes naturais em sua composição, reduzido em açúcares e maior cremosidade. Buscamos trazer esse cuidado com a naturalidade que tivemos com o desenvolvimento do produto para a campanha, por isso escolhemos ir na contramão da tendência tecnológica. As melhores coisas precisam de tempo para acontecer”, completa Julia Bueno.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Agência: Mestiça
Anunciante: Frooty
Produto: Frooty Açaí Premium
CEO: Paulo Sanna
Atendimento: Joice Guizilini, Camila Machado, Vinicius Farath
Produção: Bel Aragão, Ana Luisa Cardoso, Giovanna Lippolis
Criação: Felipe Camilo, Julya Vendite, Ricardo Oliveira
Mídia: Fernanda Pelizon, Pietra Fernanda, Leonardo Leinmuller
Social: Lisandra Carvalho, Luisa Assaf
Ficha Técnica – Estúdio Mió
Produtora: Estúdio Mió
Direção: Lila Batista
Produção Executiva: Lila Batista e Giovanna Macedo
Fotógrafos: Gab Machado e Eder Furtado
Assistentes de Fotografia: Renan Carvalho e Clara Asarian
Assistentes de Produção: Kaioan Cerqueira e Guilherme Neiva
Foodstylist: Carol Ribas – Carol na Cozinha
Assistentes Foodstylist: Giovanna Simões e Harrison Tassello
Arte: Mariana Calvo – Naranja
Assistentes de Arte: Carlos Henrique Dalri e Sonia Iizuka
Mockup: Dimitri Kuriki
Direção de Fotografia: Bruno Favery
Assistente de Camera: Treko Thomazo
Chefe de Elétrica: Pedro Assis
Assistente de Elétrica: Matheus Pires
Making of: Maicon Alexandre
Efeitista: Fabiano Caldeira, Julia Caldeira, João Vithor Caldeira
Stylist: Kami Alves
Assistente Stylist: Bruna Cohenes
Make: Marcia Emiko
Modelos: Sávio Guedes, Blenda Queiroz, Karina Milena, Rosa Shirley, Kami Alves
Casting: Base MGT e Kami Alves
Locução: Carol lappoli
Pós Produção Filmes: Thales Bertola
Tratamento Still: Carlos Batalha
Equipamentos : Lumen
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