O atacante Erling Haaland se tornou o atleta mais valioso para campanhas publicitárias nas redes sociais durante a Copa do Mundo de 2026.
Impulsionado pelo crescimento de sua audiência no Instagram, o jogador norueguês pode receber mais de US$ 570 mil por uma única publicação patrocinada, consolidando-se como um dos principais ativos de marketing do futebol mundial.
Entre 28 de junho e 8 de julho, período que antecedeu as quartas de final do Mundial, Haaland conquistou quase 13 milhões de novos seguidores na plataforma, um crescimento de 29,2%.
Com isso, ultrapassou a marca de 57 milhões de seguidores e assumiu a liderança entre os jogadores que mais expandiram sua presença digital durante a competição.
O desempenho nas redes também superou o do goleiro cabo-verdiano Vozinha, que havia chamado atenção pelo crescimento de popularidade na fase inicial do torneio.
Para especialistas em marketing esportivo, a valorização da imagem de Haaland amplia seu potencial comercial e fortalece seu apelo junto a marcas interessadas em associar suas campanhas a grandes eventos esportivos.
Haaland pode faturar mais de US$ 570 mil por post patrocinado durante a Copa
O crescimento da base de seguidores também elevou significativamente o valor comercial de Haaland nas redes sociais.
Segundo estimativas, uma única publicação patrocinada do atacante norueguês pode render cerca de US$ 570,6 mil, colocando-o entre os atletas mais valiosos do mundo para ações de marketing de influência.
A valorização também atingiu outros jogadores que ganharam projeção durante a Copa do Mundo. O goleiro cabo-verdiano Vozinha, por exemplo, viu o valor estimado de suas publicações patrocinadas saltar de US$ 315 no início do torneio para aproximadamente US$ 280 mil, refletindo o impacto imediato que o desempenho esportivo pode ter sobre o mercado publicitário.
Entre os destaques em crescimento percentual de audiência estão o paraguaio Orlando Gill, que registrou alta de 728,7% em sua base de seguidores, e o cabo-verdiano Sidny Lopes Cabral, com avanço de 643,4%. Apesar dos índices expressivos, ambos partiram de um número de seguidores muito inferior ao de Haaland.
No caso do atacante norueguês, o desempenho chama atenção não apenas pelo crescimento, mas pela escala. Acrescentar quase 13 milhões de seguidores a um perfil que já reunia mais de 44 milhões representa um feito raro nas redes sociais e reforça seu status como um dos nomes mais valiosos do esporte para anunciantes.
A Rexona, por exemplo, recriou a tradicional comemoração inspirada nos tambores vikings para reforçar a mensagem de resistência e proteção contra o suor. Já a rede Tim Hortons transformou o característico penteado do jogador no elemento central de sua campanha publicitária.
No setor de telecomunicações, a mexicana Telcel apostou em um trocadilho com o sobrenome do atleta ao lançar o conceito “Com a Telcel, todos são Haaland”, acompanhado pelo mascote da seleção da Noruega. Enquanto isso, a Carl’s Jr. uniu o logotipo da marca à icônica cabeleira do atacante em uma peça de comunicação simples, mas de forte impacto visual.
As campanhas ilustram como o desempenho esportivo e a popularidade nas redes sociais transformaram Haaland em um dos rostos mais disputados pela publicidade durante o Mundial.
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