A SKIMS voltou a apostar na integração entre entretenimento e publicidade ao lançar uma campanha estrelada por Lonnie “The Hawk” Hawkins, personagem interpretado por Will Ferrell na série The Hawk, que estreia em breve na Netflix.
Em vez de utilizar o ator como ele mesmo, a marca manteve Ferrell no papel do ex-golfista profissional que tenta retomar a carreira após anos longe dos holofotes.
A estratégia transforma o personagem fictício no rosto da nova coleção masculina de básicos da SKIMS.
A campanha destaca peças essenciais da linha masculina, como regatas caneladas de algodão, cuecas e meias de cano alto, reforçando a proposta da marca de aproximar moda, cultura pop e entretenimento em suas ações de marketing.
Ação da SKIMS é narrada por Kim Kardashian e antecipa a estreia da série da Netflix, reforçando estratégia da marca
O principal filme da campanha é narrado por Kim Kardashian, cofundadora da SKIMS, que apresenta Lonnie “The Hawk” Hawkins de forma bem-humorada.
A narrativa brinca com a aparência de um atleta já próximo da aposentadoria, enquanto sugere que as peças da marca mantêm o personagem pronto para voltar aos campos de golfe.
O vídeo termina com Hawkins comemorando uma tacada bem-sucedida, reforçando a mensagem de que confiança e estilo não têm idade.
As imagens da campanha, assinadas pela fotógrafa de moda Nadia Lee Cohen, apostam em uma estética nostálgica e satírica. O personagem aparece com um visual clássico de golfista, incluindo viseira, colar de conchas e acessórios esportivos, em uma produção que dialoga com o humor irreverente da nova série da Netflix.
A iniciativa chega poucas semanas antes da estreia de “The Hawk”, marcada para 16 de julho. A comédia, com dez episódios, acompanha Hawkins, um ex-número 1 do golfe mundial que tenta retornar ao circuito profissional em busca de um último grande título, mesmo diante do ceticismo de quem o cerca.
Em vez de recorrer ao tradicional endosso de uma celebridade, a SKIMS adotou uma estratégia que integra entretenimento e marketing de forma orgânica.
Na nova campanha, a trajetória de retorno de um atleta fictício funciona simultaneamente como elemento narrativo e plataforma de divulgação da coleção de roupas e da série.
De acordo com a marca, com base em informações divulgadas pela imprensa, a iniciativa reforça seu posicionamento de apoiar atletas em diferentes fases de suas carreiras, associando conforto, desempenho e confiança, ainda que, neste caso, o protagonista exista apenas na ficção.
A ação também dá continuidade à estratégia da SKIMS de aproveitar grandes momentos culturais e personalidades de destaque para ampliar sua presença nas redes e estimular conversas em torno da marca.
Em campanhas anteriores, a empresa reuniu atletas, músicos e artistas, ao mesmo tempo em que intensificou sua aproximação com o universo esportivo para fortalecer sua divisão de moda masculina.
Recentemente, a campanha Spring ’26 da SKIMS teve como estrela Lalisa “Lisa” Manobal, integrante do BLACKPINK, acompanhada por bailarinas profissionais em uma performance embalada por uma releitura contemporânea e suave de Queen of the Night, da ópera A Flauta Mágica, de Mozart.
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