Executivos da OpenAI apresentaram nesta semana, durante o Cannes Lions, propostas a anunciantes para a inserção de publicidade no ChatGPT.
O movimento ocorre no principal evento global da indústria criativa e publicitária, reunindo marcas, agências e plataformas de mídia.
A empresa afirma contar com cerca de 900 milhões de usuários ativos semanais, além de estimar que aproximadamente 20% das interações na ferramenta envolvem intenções comerciais, segundo Dave Dugan, chefe de publicidade da OpenAI, em declarações citadas pelo Financial Times.
A estratégia publicitária é vista internamente como um dos pilares para sustentar o crescimento da companhia. A OpenAI projeta que o negócio de anúncios possa alcançar até US$ 100 bilhões em receita até 2030, em um cenário de custos elevados e forte competição com empresas como a Anthropic.
Para monetizar sua base de usuários, a empresa iniciou testes de publicidade no ChatGPT em fevereiro, inicialmente com cobrança baseada em visualizações de anúncios. Desde então, expandiu o modelo para formatos de custo por clique em segmentos como varejo, saúde e viagens.
A aposta em publicidade também é apresentada como forma de viabilizar o acesso a versões gratuitas ou mais baratas de seus produtos, ampliando a base de usuários enquanto diversifica as fontes de receita.
OpenAI avança com estratégia de publicidade no ChatGPT e mira integração com Codex
A OpenAI planeja integrar em breve o ChatGPT e o Codex em um único aplicativo, segundo executivos da empresa.
A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla para posicionar suas ferramentas não apenas como assistentes de informação, mas também como plataformas capazes de apoiar a criação de aplicativos e campanhas publicitárias mais sofisticadas.
O Codex, voltado à geração de código, está sendo promovido como uma solução capaz de desenvolver aplicações que automatizem ou ampliem a criação de campanhas de marketing, reforçando o avanço da empresa no mercado publicitário.
Embora o negócio de anúncios ainda esteja em estágio inicial, a OpenAI busca consolidar sua proposta junto a anunciantes enquanto transita de uma ferramenta de busca e resposta para um ambiente de produtividade voltado a profissionais de diferentes áreas.
A empresa avalia a publicidade como peça central de sua estratégia de monetização, especialmente diante do aumento de custos operacionais e da necessidade de ampliar receitas. O objetivo é sustentar produtos gratuitos e versões mais acessíveis de suas ferramentas, ao mesmo tempo em que expande sua base de usuários.
Entre os destaques do setor, o Google DeepMind anunciou uma parceria com o estúdio independente A24 para pesquisa e desenvolvimento de ferramentas de inteligência artificial aplicadas à produção cinematográfica. O acordo inclui ainda um investimento de US$ 75 milhões no estúdio, avaliado em US$ 3,5 bilhões.
Conhecido por produções premiadas como Everything Everywhere All at Once e The Whale, o A24 representa uma nova frente de colaboração entre tecnologia e cinema. A movimentação ocorre em um momento em que grandes estúdios começam a reavaliar o uso de IA, após resistência inicial relacionada a preocupações com empregos e direitos autorais.
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Foto: Unsplash
