Primeira parada da cobertura mostra os bastidores de onde jornalistas, criadores e equipas de comunicação acompanham a semana mais importante da criatividade global
Texto e Imagem: Guilherme da Luz | Kat Senkyrova, especial para o AcontecendoAqui
CANNES, FRANÇA. O Cannes Lions 2026 já começou. Antes dos seminários lotados, dos grandes anúncios e da corrida pelos Leões, a nossa primeira parada foi um dos espaços mais importantes e menos visíveis do festival: o Press Centre.
É dali que jornalistas, fotógrafos, produtores de conteúdo e equipas de comunicação de todo o mundo acompanham os acontecimentos que irão movimentar a indústria criativa nos próximos dias. Entre computadores ligados, entrevistas agendadas e cafés consumidos em velocidade recorde, a sala de imprensa funciona como uma verdadeira central de operações do festival.
Press Centre do Cannes Lions 2026
Na minha 14ª cobertura presencial do Cannes Lions, continuo a gostar de começar por aqui. O Press Centre oferece uma espécie de visão privilegiada do evento. Antes mesmo dos palcos ganharem vida, já é possível sentir quais serão os temas, as empresas e as tendências que irão dominar as conversas da semana.
Entre uma reunião e outra, aproveitamos para percorrer os primeiros espaços do festival e observar como o Cannes Lions continua a evoluir.
Vista da Marina de Cannes e das ativações ao redor do Palais
Quando as marcas já não cabem dentro do Palais
Há uma mudança que se tornou impossível ignorar.
Há cerca de dez anos, grande parte das ativações das marcas acontecia dentro do próprio Palais des Festivals. Os corredores recebiam experiências, instalações e espaços patrocinados que faziam parte da jornada natural dos participantes.
Hoje, o cenário é diferente.
O Palais continua sendo o coração do Cannes Lions, concentrando seminários, palestras, premiações, exposições dos trabalhos concorrentes e networking. Mas as grandes marcas parecem ter encontrado um novo endereço.
Cada vez mais, as ativações ocupam a Croisette, os hotéis, os beach clubs e os edifícios que cercam o festival. A experiência do Cannes Lions espalhou-se pela cidade.
“Para entender o Cannes Lions de hoje, já não basta acompanhar o que acontece dentro do Palais. É preciso caminhar por Cannes.”
A tendência não é nova, mas em 2026 ela parece ainda mais evidente. As marcas procuram espaços maiores, experiências mais imersivas e ambientes próprios para receber clientes, parceiros, criadores e imprensa ao longo da semana.
E isso transforma a própria dinâmica do evento.
O festival continua dentro do Palais. Mas uma parte cada vez maior da conversa acontece do lado de fora.
Foto: Guilherme Pinto da Luz
O que observar nos próximos dias
● O crescimento dos espaços proprietários das marcas fora do Palais
● O papel da inteligência artificial nas apresentações e ativações
● A presença crescente de criadores de conteúdo na programação
● As estratégias das grandes plataformas para disputar atenção durante o festival
● Como Cannes continua a expandir-se para além dos limites físicos do evento
Ao longo da semana, a cobertura do AcontecendoAqui vai acompanhar tanto os palcos oficiais quanto aquilo que acontece entre eles. Muitas vezes, é nesse espaço que surgem as conversas mais interessantes.
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📍 Palais des Festivals, Cannes | Texto e Imagem: Guilherme da Luz | Kat Senkyrova, especial para o AcontecendoAqui
Sem IA: eu provavelmente estaria neste momento tentando descobrir como transformar uma sala cheia de computadores, cafés e jornalistas numa história interessante. Felizmente, Cannes costuma ajudar um pouco nessa tarefa.
