O que começou como uma ativação experimental da Stagwell durante o Cannes Lions de 2023 evoluiu rapidamente para uma operação estratégica dentro da holding.
Impulsionada pelo crescente interesse de marcas, executivos e profissionais da indústria, a Sport Beach tornou-se uma unidade de negócios independente, ampliando sua relevância no principal festival de criatividade do mundo.
A origem do projeto remonta ao verão de 2022, quando Beth Sidhu, atual CEO da Sport Beach, recebeu uma apresentação conceitual enviada por Evin Shutt, CEO da agência 72andSunny e parceiro de longa data da Stagwell.
O material trazia uma proposta idealizada por Glenn Cole, fundador da agência, em parceria com Damaune Journey, então diretor de crescimento.
Em entrevista à Digiday, Sidhu relembrou o processo de transformação da ideia em realidade. Segundo ela, o trabalho de estruturação começou ainda em 2022, ao lado de Regan Considine, vice-presidente de marca da Stagwell.
“Passamos boa parte daquele período transformando um simples conceito em uma plataforma concreta, conquistando o apoio da liderança da Stagwell, incluindo o CEO Mark Penn, e também garantindo a adesão dos organizadores do Cannes Lions”, afirmou.
Desde sua estreia, a Sport Beach ampliou sua presença no festival e consolidou-se como um ponto de encontro para discussões sobre esporte, entretenimento, marketing e negócios, refletindo a crescente convergência entre essas indústrias no cenário global.
Idealizadores enfrentaram resistência ao apresentar o projeto, mas a estreia de Cannes Lions teve forte adesão do público
Transformar a Sport Beach em realidade exigiu mais do que uma boa ideia. Segundo Beth Sidhu, CEO da plataforma, convencer patrocinadores, parceiros e demais envolvidos sobre o potencial do projeto foi um dos maiores desafios enfrentados antes da estreia.
“Muitas pessoas acharam a proposta estranha desde o começo”, relembrou, ainda de acordo com a publicação. “Havia bastante ceticismo e, durante meses, precisei circular entre diferentes interlocutores garantindo que aquilo não se transformaria em um ‘Fyre Festival 2.0’.”
A incerteza, no entanto, durou pouco após a abertura oficial do espaço. Na manhã de 19 de junho de 2023, às 7h, a Sport Beach recebeu seus primeiros visitantes durante o Cannes Lions. Em poucas horas, os sinais de sucesso já eram evidentes.
“Acredito que por volta das 11h já sabíamos que tínhamos criado algo realmente relevante”, afirmou Sidhu, ao recordar as filas que começaram a se formar para acessar a programação.
Regan Considine, vice-presidente de marca da Stagwell e uma das responsáveis pelo desenvolvimento do projeto, também relembrou o momento em que percebeu que a iniciativa havia conquistado o público.
“Lembro de olhar para a praia e trocar um olhar com Beth. Não foi preciso dizer nada. Ficou claro que aquilo estava funcionando”, contou. “Depois de apenas algumas horas de operação, já era evidente que tínhamos construído algo especial.”
A rápida adesão consolidou a Sport Beach como um dos espaços mais movimentados do festival e pavimentou o caminho para sua expansão nos anos seguintes, até se tornar uma operação permanente dentro da Stagwell.
Quer saber tudo o que rola no Cannes Lions? Fique de olho no Acontecendo Aqui, que terá uma cobertura completa!
Foto: Unsplash
