Às vésperas do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2026, a Meta apresentou uma ampla reformulação de sua estrutura de comércio e publicidade no Facebook e no Instagram.
As mudanças reforçam a estratégia da companhia de integrar cada vez mais inteligência artificial e recursos de monetização às suas plataformas.
A iniciativa é impulsionada pelo alcance do mecanismo de recomendação baseado em IA da empresa, que, segundo a Meta, é utilizado diariamente por cerca de 3,5 bilhões de pessoas em todo o mundo.
Entre as novidades anunciadas estão a expansão global da publicidade em vídeos ao vivo, a introdução de pagamentos por meio de cartões virtuais tokenizados e a ampliação internacional do programa de afiliados voltado a criadores de conteúdo.
Com as medidas, a Meta busca fortalecer as oportunidades de negócios para marcas e creators, ao mesmo tempo em que amplia a integração entre descoberta de produtos, conteúdo e transações dentro de suas plataformas.
Meta amplia aposta em live commerce e expande monetização de criadores em mercados estratégicos
A Meta anunciou a expansão global de sua oferta de anúncios em vídeos ao vivo no Facebook e no Instagram, reforçando sua estratégia de transformar as plataformas em ecossistemas cada vez mais integrados de conteúdo, comércio e monetização.
O novo formato permitirá que marcas convertam transmissões ao vivo em campanhas publicitárias em tempo real.
Para viabilizar a iniciativa, a companhia está se integrando a provedores de infraestrutura de live commerce, como CommentSold, Firework e TalkShopLive. A parceria permitirá que varejistas e criadores transformem transmissões qualificadas em anúncios segmentados de forma simplificada.
No Facebook, a experiência de compras ao vivo ganhará recursos adicionais, permitindo que os usuários consultem catálogos de produtos, acompanhem preços atualizados em tempo real e concluam compras diretamente durante as transmissões.
A Meta também anunciou uma nova experiência de checkout para reduzir atritos no processo de compra e ampliar a segurança dos usuários. Desenvolvida em parceria com Visa e Mastercard, a solução utilizará números de cartões virtuais temporários e de uso único, vinculados às contas existentes dos consumidores. Dessa forma, os usuários poderão realizar compras sem compartilhar seus dados financeiros reais com comerciantes terceiros.
No campo da monetização de criadores de conteúdo, a empresa está ampliando sua estrutura global de afiliados por meio de acordos estratégicos em mercados de alto crescimento.
Na Índia, a plataforma de comércio eletrônico Flipkart passa a integrar o programa inicialmente no Facebook, com planos de expansão futura para criadores do Instagram. Na região Ásia-Pacífico, a Lazada dará suporte às iniciativas de afiliados no Facebook.
A América Latina também ganhou protagonismo na nova estratégia da companhia. A Meta ampliou sua parceria com o Mercado Livre no Brasil e no México, permitindo que criadores de conteúdo desses mercados integrem links de afiliados diretamente em suas publicações e recebam comissões de forma simplificada, fortalecendo as oportunidades de monetização dentro do ecossistema das plataformas.
A Meta terá um programação para criadores durante o Cannes Lions 2026, que acontece entre os dias 22 e 26 de junho.
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