A Adobe prepara sua maior participação já realizada no Cannes Lions em 2026. A informação foi revelada por Stacy Martinet, diretora de conteúdo e criação da companhia, que afirmou ao ADWEEK que a empresa ampliará sua presença no festival após dobrar seus investimentos na edição de 2025.
Depois de direcionar suas ações para criadores com foco em inteligência artificial no ano passado, a Adobe retorna à Croisette como a primeira patrocinadora principal do Lions Creators, trilha dedicada à economia dos criadores lançada pelos organizadores do festival em 2024.
Embora não tenha revelado o valor investido, Martinet confirmou que a empresa ocupará uma posição estratégica no centro do evento, com uma ampla presença no Lions Creators Beach.
O espaço reunirá nomes como Mel Robbins e Hannah Stocking em uma programação de networking e debates com CMOs, criativos e líderes da indústria.
“Se você tem uma praia em Cannes, sabe que chegou lá”, afirmou Martinet ao ADWEEK. “Este é um festival de criatividade, e os criadores fazem parte dele mais do que nunca. É muito positivo ver Cannes colocá-los no centro dessa conversa e oferecer uma experiência que não apenas discute campanhas e conceitos, mas também fornece ferramentas para impulsionar seu trabalho.”
Adobe transforma praia em hub da creator economy e amplia presença no Cannes Lions 2026
A aposta reflete o crescimento acelerado da creator economy, setor que, segundo projeções do Goldman Sachs, deverá movimentar cerca de US$ 480 bilhões até 2027.
A Adobe, no entanto, não é a única empresa a ampliar sua presença junto aos criadores durante o festival.
A estreia da UTA Beach levará cerca de 70 criadores ao Cannes Lions e oferecerá um lounge exclusivo para encontros e networking. Outras ativações, como a praia da Meta, o jardim do TikTok e o sandbox de inteligência artificial da PMG, também terão programações dedicadas ao universo dos creators.
Ao definir a ocupação da praia como uma grande vitrine para a marca, Stacy Martinet afirmou que a Adobe pretende marcar presença de forma expressiva no festival por considerar os profissionais criativos um de seus principais públicos. “Os criadores representam uma parte enorme do nosso mix de marketing”, afirmou.
A executiva destacou ainda que a estratégia da empresa vai além do Lions Creators Beach. A Adobe manterá o Hotel Majestic como sede da Adobe Terrace HQ, espaço destinado à apresentação de produtos para clientes e parceiros, além da realização de encontros e debates ao longo do Cannes Lions.
Após o encerramento do festival, a Adobe pretende analisar métricas de engajamento, o sentimento das conversas geradas em seus diferentes espaços e dar continuidade aos relacionamentos iniciados durante o evento.
Para Stacy Martinet, o Cannes Lions ocupa uma posição estratégica para a companhia por reunir três pilares centrais de seu negócio: criatividade, marketing e inteligência artificial. “No festival, mostraremos como esses elementos se conectam. Cannes oferece uma oportunidade única para dar vida aos nossos produtos de diferentes maneiras e sob diferentes perspectivas dos clientes”, afirmou.
Essa combinação de fatores, segundo a executiva, explica por que a Adobe vem ampliando continuamente sua presença no Cannes Lions.
Nos últimos três anos, a empresa aumentou progressivamente seus investimentos no festival, consolidando o evento como uma de suas principais plataformas globais de relacionamento, demonstração de produtos e fortalecimento de marca.
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