A Dream Slate Pictures, agência criativa independente, produtora e estúdio de conteúdo com inteligência artificial sediado em Nova Délhi, foi selecionada para o Cannes Lions 2026 na categoria Comércio Criativo com uma campanha desenvolvida para a Kellogg’s Nouilles Costa do Marfim.
Liderado pelo cineasta e produtor Kushaal Chawla, o projeto foi criado em parceria com a Kellogg’s, por meio de sua parceira regional Mplify IVC, e tinha como desafio apresentar o macarrão instantâneo a consumidores marfinenses que pouco conheciam a categoria e frequentemente o confundiam com massas tradicionais.
Para superar essa barreira cultural, a campanha adotou uma estratégia integrada que reuniu televisão, plataformas digitais, ativações com influenciadores, ações no varejo, roadshows e produção de conteúdo com inteligência artificial.
O objetivo era posicionar o macarrão instantâneo como uma opção de refeição prática, acessível e distinta dentro do mercado local.
Segundo a empresa, a iniciativa contribuiu para um crescimento de três vezes nas vendas apenas alguns meses após o lançamento. Um estudo independente de Uso e Atitudes realizado pela PKM Africa Services Ltd. também apontou uma mudança significativa no comportamento dos consumidores: o percentual de pessoas que preparavam macarrão instantâneo de forma incorreta caiu de 67%, em 2024, para apenas 2% em novembro de 2025.
A pesquisa ainda revelou que 40% dos atuais consumidores da categoria passaram a consumir macarrão instantâneo durante o período da campanha, enquanto o índice de fidelidade à marca alcançou 96,8%, evidenciando o impacto da iniciativa na construção de uma nova categoria de consumo no país.
Dream Slate Pictures vê campanha para Kellogg’s na África como prova do potencial criativo impulsionado por IA
Para Kushaal Chawla, fundador e diretor-executivo da Dream Slate Pictures, a campanha criada para a Kellogg’s Nouilles Costa do Marfim representa mais do que um case de sucesso comercial.
Segundo o executivo, o projeto evidencia como a combinação entre criatividade humana e inteligência artificial pode abrir novas oportunidades de mercado e gerar impacto cultural.
“Quando a Kellogg’s nos desafiou a criar uma categoria de alimentos do zero na Costa do Marfim, muitos considerariam isso impossível. Nós enxergamos uma oportunidade”, afirmou Chawla, de acordo informações do Medianews4u.
De acordo com ele, a iniciativa foi construída a partir de um insight humano aliado ao uso estratégico da inteligência artificial, resultando em uma campanha que triplicou as vendas e alcançou forte identificação com o público infantil em diversos países da África Ocidental.
O executivo destacou ainda que a seleção para o Cannes Lions 2026 simboliza a ascensão de uma nova geração de agências criativas, apoiadas pela inteligência artificial e capazes de competir globalmente a partir de mercados emergentes como a Índia.
Aashish Rastogi, diretor-geral da Kellogg’s (Mplify IVC), ressaltou que o objetivo do projeto era ir além do lançamento de um novo produto e criar uma conexão emocional com as famílias. Segundo ele, a combinação de uma narrativa simples, uma mensagem de fácil assimilação e uma trilha memorável ajudou a transformar a campanha em uma experiência compartilhada entre pais e filhos.
Para a Dream Slate Pictures, o trabalho reflete sua abordagem de integrar storytelling, produção orientada por inteligência artificial e insights específicos de cada mercado para impulsionar resultados comerciais em diferentes regiões do mundo.
Com mais de quatro décadas de atuação, o estúdio desenvolve projetos em publicidade, conteúdo de marca, televisão, cinema e produção audiovisual baseada em inteligência artificial. Seu portfólio reúne trabalhos para marcas e organizações como LG Electronics, Kellogg’s, UNESCO, HP, Nando’s, BGMI/Krafton e Spotify.
A empresa também prepara um longa-metragem biográfico sobre a Dra. Kiran Bedi, primeira mulher a ingressar no Serviço de Polícia da Índia, com roteiro e direção de Kushaal Chawla.
A participação no Cannes Lions 2026 marca mais um passo na expansão internacional da Dream Slate Pictures, que mantém o foco na convergência entre narrativa, inovação tecnológica e criatividade impulsionada por inteligência artificial.
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