A OD Brasil lançou a 1ª campanha do VW Sign & Drive, serviço de carro por assinatura da Volkswagen Financial Services. A ação tem como protagonista o narrador esportivo Galvão Bueno, que participa do filme criado pela agência para apresentar o serviço ao público.
A campanha chega ao mercado com o conceito “Você Sign, Você Drive. Simples assim!”, em uma proposta que busca aproximar o modelo de assinatura automotiva do cotidiano do consumidor.
Inspirada no ambiente do principal evento esportivo internacional do ano, a comunicação utiliza referências ligadas à paixão dos brasileiros por grandes competições e ao crescimento da procura por soluções de mobilidade mais flexíveis e com menos burocracia. A estratégia parte da consolidação do modelo de assinatura em áreas como entretenimento, bem-estar e serviços digitais para apresentar o carro por assinatura de forma mais acessível ao público.
Segundo a agência, a proposta foi transformar um serviço ainda pouco compreendido em uma comunicação mais clara e conectada à rotina das pessoas.
“O brasileiro já se acostumou a assinar praticamente tudo. Faltava o carro entrar nessa conversa de um jeito simples de entender. Nosso desafio foi justamente tirar a complexidade da categoria e aproximar a VW Sign & Drive da vida real das pessoas”, afirma Carlos Domingos, sócio-fundador da OD Brasil.
De acordo com a empresa, a campanha também marca uma nova fase de posicionamento para o produto, reforçando aspectos ligados à conveniência e simplificação da experiência de uso do veículo.
Para Everton Correia, conhecido como Alemão, sócio e diretor de negócios e parcerias da agência, “é motivo de muito orgulho conduzir a comunicação de um produto tão relevante para o mercado como o VW Sign&Drive, hoje o maior programa de assinatura entre montadoras no Brasil. Essa campanha reforça a confiança da VWFS no trabalho que estamos construindo juntos e traduz exatamente o posicionamento que queremos consolidar para a marca: proximidade, autoridade e conexão cultural com o brasileiro”, diz.
A OD Brasil é responsável pela operação completa da conta, incluindo estratégia, planejamento, criação e mídia on-line e off-line. O trabalho faz parte do movimento iniciado após a conquista da conta da Volkswagen Financial Services pela agência, no fim de 2025.
Foto: Divulgação
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