O Google vem reforçando o papel da inteligência artificial generativa na transformação dos hábitos de busca online, tornando as jornadas dos usuários mais complexas, personalizadas e conversacionais.
Durante a conferência Marketing Live, realizada na última quarta-feira (20/5), a companhia apresentou um amplo pacote de soluções voltadas para publicidade e comércio digital, destacando como pretende adaptar seu principal negócio à nova era da IA.
As novidades buscam integrar de forma mais fluida experiências de marca, ferramentas de compra e interações mediadas por agentes de inteligência artificial, reduzindo o atrito entre descoberta de produtos, recomendação e conversão.
Parte das soluções anunciadas também amplia o uso dos recursos generativos do Gemini dentro do ecossistema de marketing da empresa.
A tecnologia permitirá que anunciantes criem campanhas de maneira mais eficiente, automatizem processos de gerenciamento e obtenham relatórios mais inteligentes e personalizados.
Com isso, o Google reforça sua estratégia de transformar a busca em uma experiência cada vez mais dinâmica e interativa, acompanhando a evolução do comportamento digital dos consumidores e a crescente presença da IA generativa nas plataformas de navegação e comércio online.
Google apresenta agentes de IA para automatizar campanhas e relatórios de marketing
O Google detalhou novos recursos de inteligência artificial voltados para publicidade e marketing digital durante o evento Marketing Live, reforçando sua estratégia de transformar a busca e o ecossistema de anúncios em experiências cada vez mais conversacionais e automatizadas.
Entre as principais novidades está o Ask Advisor, ferramenta prevista para ser lançada ainda este ano e apresentada como um ponto de entrada unificado para agentes de IA integrados ao Google Ads, Google Analytics, Google Marketing Platform e Google Merchant Center.
Segundo Dan Taylor, vice-presidente de anúncios globais do Google, a proposta é simplificar processos que hoje exigem navegação entre diferentes plataformas.
Em um dos exemplos apresentados, uma marca do setor de beleza poderá utilizar o Ask Advisor para identificar novos perfis de consumidores com base em dados do Merchant Center e, simultaneamente, iniciar campanhas no Google Ads.
A ferramenta também será capaz de gerar automaticamente relatórios de desempenho combinando dados do Google Ads e do Google Analytics, reduzindo a necessidade de análises manuais em múltiplos sistemas.
“Nos bastidores, nossos agentes conversam entre si e compartilham o conteúdo uns dos outros, criando um fluxo contínuo de informações”, afirmou Taylor durante coletiva virtual realizada antes do evento.
O Google também anunciou atualizações no Asset Studio, plataforma de criação de ativos publicitários lançada em versão beta no ano passado. O hub agora passa a utilizar o poder de processamento do Gemini Omni para ampliar a geração automatizada de conteúdos criativos.
Com a novidade, marcas poderão usar linguagem natural para descrever objetivos de campanha e até enviar briefings completos diretamente na plataforma. A partir dessas instruções, o sistema será capaz de gerar automaticamente textos, imagens e vídeos alinhados à identidade da marca.
As novidades foram apresentadas poucos dias após o Google I/O, conferência em que a empresa revelou uma reformulação significativa da experiência de busca baseada em IA. Entre as mudanças anunciadas estão novos agentes personalizados de informação e a redução da dependência do tradicional modelo de resultados exibidos em listas de links.
O movimento acontece em um momento de crescente concorrência no setor de inteligência artificial, com empresas como OpenAI e Anthropic ampliando presença no mercado. Analistas também apontam que a Meta Platforms poderá ultrapassar o Google em receita publicitária global pela primeira vez neste ano.
Foto: Pexels
