A Serasa lança uma campanha que transforma os 24 anos de espera dos torcedores em uma “dívida emocional”, trazendo uma mensagem de boa sorte aos jogadores que representarão o país no mundial e usando a linguagem financeira para entrar na conversa de forma leve, bem-humorada e conectada ao público.
O principal momento da ação é um filme em formato de “recall” exibido durante a convocação da seleção na TV Globo. A peça usa o conceito de cobrança para sugerir que existe uma dívida antiga ainda em aberto com os brasileiros.
Como desdobramento da iniciativa, os jornais O Globo, Estadão e Zero Hora circulam, nesta terça-feira, 19, com capas publicitárias criadas pela Serasa, que fazem alusão a um grande boleto. O título “A cobrança é de todos os brasileiros, a gente só emitiu o boleto” reforça a mensagem da campanha e dá voz ao desejo da torcida, ampliando o impacto da pendência em aberto.
“Encontramos uma forma divertida de conectar o universo da Serasa ao público apaixonado por futebol. A campanha brinca com a ideia de que, depois de 24 anos de espera, chegou a hora de fazer uma cobrança por dívida mais do que vencida. É uma ação de branding que conecta a essência da marca a um tema de enorme relevância cultural e emocional para o país”, afirma Renan Maximiano, gerente de Criação da Serasa.
A ação também ganhará espaço na televisão no programa Os Donos da Bola, na terça-feira (19). Durante a exibição, o ex-jogador e apresentador Craque Neto comentará ao vivo sobre a “dívida” com os torcedores e exibirá as capas cor-de-rosa dos jornais, repercutindo a cobrança em nome dos brasileiros.
Nas redes sociais, a campanha já vem sendo amplificada em uma estratégia multiplataforma. Com uma squad de influenciadores de vários segmentos, a Serasa cria o movimento #vaitercobrança, que instiga os usuários a compartilharem a tag para reivindicar que os selecionados em campo tragam a vitória para casa. No ar desde sábado, o mutirão levantou publicações no Instagram e no X, reforçando o posicionamento da empresa especialista em regularização de débitos em ajudar a seleção a limpar o nome com o Brasil.
Entre os creators convocados, destacam-se criadores de conteúdo de humor, como a carioca Samanta Alves, Lucas Inutilismo, Luisinho Fotocópia, Jozao, Chico Barney e outros nomes.
Confira o filme abaixo:
Ficha técnica:
Agência: In-house Serasa
Direção de Criação: Renan Maximiano
Coordenação de Criação: Dalvan Carvalho, Vinícius Bertollini
Direção de Arte: Dalvan Carvalho
Redação: Vinícius Bertollini
Coordenação de Conteúdo e Influenciadores: Gabriela Siqueira
Conteúdo e influenciadores: Ana Otrente, Amanda Vaz, Mariana Lopez, Gabriela Siqueira, Thaisa Fraga, Beatriz Magarroto, Vinícius Candido e Fernanda Rodrigues
PR: Duda Yamaguchi, Maria Peppe Cecchetti, Giovanna Queiroz
Planejamento: Marina Berretta, Laisse Francisco
Mídia off: Fernando Gambaro, Gabriela Siqueira
Mídia digital: Larissa Chidiac, José Emílio Capobianco, Camila Oliva, Giovana Souza, Marcela Mendes, Brena Lima, Maria Gal
CRM: Nathália Fernandes, Luciana Andrade, Carolina Ruggiero, Fredy Garcia, Sabrina Lima, Samara Alves, Maria Eduarda Rodrigues
Agência: Pinkers (Oliver)
Supervisor de Criação: Diego Marcato, Thamires Freitas
Direção de Arte: Pedro Henrique Andrade
Redação: Guilherme Pupo
Planejamento: Bruce Marinho
Executiva da conta: Thais Vogelsanger
Diretor da conta: Beto Rando
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a ComunidadeAcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
