A Chevrolet inicia o lançamento do novo Chevrolet Sonic, produzido no Brasil. Sob o conceito “o novo Chevrolet Sonic não vai sair da sua cabeça”, a campanha transforma o design do modelo em uma presença recorrente no imaginário do público.
A trilha sonora é um dos maiores ícones da cultura pop, “Can’t Get You Out of My Head”, de Kylie Minogue. A música sustenta o conceito e reforça a ideia de repetição e memória ao longo de toda a campanha.
“Este é lançamento mais importante do ano para a companhia. Eleva a Chevrolet ao status de maior portfólio de SUVs e crossovers do mercado e mostra que o Sonic tem potencial para se tornar o automóvel de passeio mais desejado e emplacado da região”, afirma Thomas Owsianski, presidente da GM América do Sul.
Criada pela WMcCANN, a campanha parte de um insight direto: alguns designs permanecem. Quando isso acontece, deixam de ser apenas objeto e passam a ocupar espaço no pensamento. A narrativa insere o novo Chevrolet Sonic de forma inesperada ao longo das peças, explorando presença, repetição e memória como elementos centrais da construção criativa.
“Design forte não pede explicação. Ele se impõe, se repete e permanece. Nosso papel foi amplificar esse efeito com consistência ao longo de toda a campanha”, afirma Gustavo Aguiar, CMO da Chevrolet.
Nas redes sociais, creators incorporam o conceito em conteúdos que simulam interrupções no fluxo das situações, como se o novo Chevrolet Sonic invadisse o cotidiano. O movimento se expande com conteúdo gerado por usuários, que passam a reproduzir e amplificar essa lógica.
No varejo, a experiência acompanha a narrativa. As concessionárias recebem ativações visuais alinhadas à campanha, enquanto as equipes são preparadas para transformar interesse em conversa e intenção de compra. Além disso, eventos de lançamento e iniciativas com a rede ampliam o engajamento interno e reforçam o alinhamento entre todas as áreas envolvidas.
Rapha Borges, CCO da WMcCANN comenta que, “A força de um lançamento hoje não está só na ideia. Está na capacidade de fazer essa ideia atravessar todas as áreas com consistência. O Sonic é um projeto de integração total. Criatividade, operação, confiança e uma rede sólida trabalhando juntas para construir algo que realmente fique na cabeça das pessoas”.
A produção será realizada na fábrica da GM em Gravataí (RS), uma das principais operações industriais da companhia na região.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Agência: WMcCANN
Anunciante: GM – Chevrolet
Produto: Sonic – MY2027
Nome da campanha: Novo Chevrolet Sonic, não vai sair da sua cabeça
Time do Cliente: Gustavo Aguiar, Martin Zanlungo, Bruno Alonso, Federico Wassermann, Stefano Garcia e Pamela Mourão.
CEO: Renata Bokel
CCO: Rapha Borges
Direção de Criação: Markito Mesquita, Samir Mesquita, André Leotta e Guilherme Ache.
Criação: Bruno Ugo, Guga Dias da Costa, Felipe Araujo, Alexandre Santos, Fabiano Gonçalves, Luca Giani e Matheus Kubota.
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Renato Duo.
VP de Comunidades e Influência: Ian Black
Diretor(a) de Conteúdo: Gabriela Campagnucci
Conteúdo: Tamy Rodrigues, Marcos Santos, Tais Araujo e Laura Horta.
Diretor(a) de Influência: Kaina Faria
Influência: Raquel Nitzke e Icaro Lincoln
VP de Negócios e Operações General Motors: Fernanda Marin
Atendimento: Fernanda Santa Rosa, Ingrid Martins, Glend Matias, Carolina Grecco, Giulia Vita, Vitor Gonçalves e Juliana Mara.
Chief Data & Media Officer: André Scaciota
Mídia: Thiago Ferraz, Mariana Rafaela, Thais Leitão, Cintia Mazer, Alexandre Silva, Ramo Damasceno e Roberto Alves.
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Thiago Tiuzzi
Social Media: Fabio Oliveira
Head de Operações: Carolina do Amaral
Projetos: Karina Correa e Fernando Campos
Relações Públicas: Giulia Camargo
Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção Integrada: Camila Carrieri, Pedro Cerqueira e Anderson Ferreira
Produtora de Imagem: Untitled
Diretor: Jabuka
1º Assistente de Direção: Fernanda Magalhães
2º Assistente de Direção: Tatá Sausmikat
Produtora Executiva: Karin Nantes
Atendimento: Danielle Makauskas e Carol Godoy
Assistente de Atendimento: Ana Carolina Fernandes
Coordenação: Camila Gouveia e Camilla Bastos
Assistente de Coordenação: Valquíria Lapa, Natália Damasceno e Guilherme Bueno
Diretora Criativa: Nany Oliveira
Assistente Criativo: Victória Isabela e Daniel Tandy
Diretor de Produção: Antônio Irivan
Produtora: Vanessa Paraguassú
1º Assistente de Produção: Jeferson Fernando
Platô: Gutemberg Leandro
Produtor de Locação: Gabriela Salgado e Igor Silva
Preparador de Elenco: Rogério Troiani
Casting: Alice Wolfenson
Assistente de Casting: Diego Barezi
Diretor de Fotografia: Mari Godone
1º Assistente de Câmera: Adinan Feijó Lopes
2º Assistente de Câmera: Daniel da Cruz
Video Assist: Carolina Sauceda
Logger / Assistente de DIT: Fábio Valério Peraçoli
Drone: Renato Passarelli e Luiz Roberto Albertin
Drone FPV: Wales Barbosa Ribeiro
Diretora de Arte: Mari Godone
1º Assistente de Arte: Isabel Isak Cezar
Produtor de Arte: Carlos Massuia Neto e Soraia de Matia
Assistente de Set: Helton Murilo e Bruno Jimenes Monteiro
Produtor de Objetos: Ana Paula Cordeiro Braga
1º Assistente de Objetos: Juliana Chinaglia Bonito
Contra-Regra: Juliano Binoti de Barros
Ajudante de Objetos: Wellington Gitirana, Fábio Carlos, Elton Araújo, Julio Cesar e Juan Santos
Som Direto: Alexandre das Neves Turina
Figurinista: Guga Saraiva
1º Assistente de Figurino: Francine Marocco, Patrícia J. dos Santos e Felipe Chaves
Camareira / Assistente de Figurino de Set: Francine Marocco, Valéria Aparecida Leite e Mari Tenorio
Maquiador: Otávio Maciel Gonçalves
Assistente de Maquiagem: Nicole Gonçalves e Heloisa Donzelli
Fotógrafa Still: Ivan Abujamra
Equipe de Still: Eduardo Carapito e Rafael Berezinski
Chefe de Elétrica: Rodolfo Alonso de Melo
1º Assistente de Elétrica: Michel Aparecido
2º Assistente de Elétrica: Giovanni Gomes, Moacir Monteiro, Wender Oliveira, Jonas Pascini e Luiz Fellipe Barnete
Chefe de Maquinária: Alexandre Gomes Fidelis
1º Assistente de Maquinária: Zadir Borges Alves
2º Assistente de Maquinária: Galego, Luis Augusto Silva, David Junior, Djalmo Dos Santos e Pedro Henrique Teixeira Guilherme
Diretor de Fotografia (2ª unidade): Eduardo Lopes Fortes
1º Ass. Câmera (2ª unidade): André de Oliveira Alves
2º Ass. Câmera (2ª unidade): Lais Teixeira e Bruno Gabriel da Silva Pereira
Produtora Executiva de Produção: Ana Ourique
Coord. de Pós Produção Untitled: Juninho Braz
Finalizador: Rafa Bozzi
Montador: Jabuka / Rodrigo Sobreiro / Pedro Falconi
Pós Produção: Space Gorilla
Coord. de Pós Produção Space: Bruna Veber
Supervisor de VFX : Marcell Hernandes
Artista de Composição: Vivien Harris Carelli / Valdo Caetano / Iuri Tampolski / Eduardo Rios
Assistência de Pós: Henrique Freitas
Motion Design: Pedro Gebara
Lab: Danilo Ferreira
Pós Produção: Flow VFX
Supervisor de VFX : Junior Spinella
Coord. de Pós Produção: Fezão Barbieri
Artista de 3D: João Sheeperson / Marcel Yuji
Artista de Composição: Bruno Spinella / Marcio Pek / Willian Souza / Cristian de jesus
Motion Design: Alysson Heezen
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Bruno Guanabara
Produtor Executivo: Guile Oliveira
Música Licenciada: Can’t Get You Out My Mind – Kylie Minogue
Compositor Base: André Henrique
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Bruno Guanabara, Rafael Laurenti, Mauro Kuschnir e Bruno Peras
Atendimento: Ingrid Lopes, Fernanda Crespo e Barbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello
Locutor: Renato Wiemer
Color Grading: Bleach filmes
Produtor executivo: Fábio Abreu
Coloristas: Ian Pasqualino / Natan Luna
Assistentes de Color: Gustavo Lopes / Leandro Cunha
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