A Magnum está de volta com um novo capítulo de sua campanha “Find Your Summer” (“Encontre o seu verão”, na tradução literal). Desta vez, a proposta é incentivar o público a reservar momentos na agenda para aproveitar os raros, mas ainda presentes, períodos de sol durante o inverno.
A marca de sorvetes da Unilever, que conquistou o Grand Prix na categoria Outdoor do Cannes Lions 2024 com a primeira fase da campanha, decidiu expandir o conceito premiado com um componente interativo.
Batizada de “Agende o Sol”, a nova etapa foi desenvolvida pela agência LOLA Madrid e propõe que consumidores instalem alertas automáticos em seus calendários digitais. A ferramenta envia notificações sempre que houver previsão de sol, ainda que por pouco tempo, na região onde o usuário estiver.
Como incentivo, quem aderir à iniciativa recebe descontos especiais em produtos da marca, reforçando a estratégia de transformar condições climáticas em oportunidade de conexão e consumo.
Magnum transforma luz de inverno em protagonista de nova fase da campanha global
A proposta da nova etapa da campanha da Magnum é simples: incentivar o público a reservar um momento na agenda para aproveitar o sol em pleno inverno, de preferência acompanhado de um sorvete Magnum. A iniciativa reforça a ideia de que o prazer do consumo não precisa estar restrito às altas temperaturas.
Batizada de “Schedule the Sun”, a campanha reúne seis filmes e seis anúncios impressos fotografados por Leslie Zhang. As imagens em preto e branco exploram feixes de luz e sombras intensas que remetem à silhueta característica do sorvete, sem recorrer aos códigos visuais tradicionais do verão. A luz natural do inverno assume o papel central, evocando calor e desejo de forma sutil e sofisticada.
A nova fase foi lançada no Reino Unido, na França e na China, com presença em revistas de moda e lifestyle, além de plataformas como Instagram, YouTube e Pinterest, e em mídia exterior. Na França, a ação coincide com a Semana de Moda de Paris, conectando a marca a um dos principais acontecimentos culturais do calendário local.
Segundo Tomás Ostiglia, diretor executivo de criação da LOLA Madrid, a campanha da Magnum nasceu de uma constatação direta: “As vendas de sorvete caem no inverno, mas a vontade de consumir não. Este novo capítulo transforma a luz do sol em algo que pode ser aproveitado. Não é apenas uma sensação, mas um convite ao autoindulgência”, afirmou, de acordo com informações do Marketing Directo.
Foto: Unsplash
