No turbilhão de vídeos curtos, cortes e likes, uma poderosa ferramenta de construção e fortalecimento reputacional ainda não recebe o devido valor: o bom e velho livro.
A força da produção editorial, em comparação com outras plataformas de reputação, está na soma de três verbos fundamentais: narrar, documentar e relacionar.
Enquanto o mundo digital permite contar trajetórias pessoais e corporativas em microfragmentos, o livro possibilita amarrar argumentos, explorar fatos relevantes e conectar histórias. Nenhum outro instrumento oferece domínio tão amplo e profundo sobre o fio que conduz o que deve ser contado.
As biografias são um exemplo claro disso. Em geral, elas nos surpreendem, pois, por trás de marcas e personalidades públicas, há pessoas com suas dores, defeitos e inúmeras virtudes que raramente ganham holofotes. Quando essas camadas são reveladas por meio de uma publicação, muda a forma como enxergamos o outro.
Portanto, narre!
O livro também torna imortais as histórias. Certa vez, produzimos uma obra sobre a gestão do presidente Romildo Bolzan no Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense — um período marcado por grandes conquistas dentro e fora de campo: Copa do Brasil, Libertadores e a reorganização financeira do clube. Mas que terminou com o time jogando a segunda divisão brasileira. Se essa história não fosse documentada de forma completa, qual seria a lembrança que ficaria? Uma obra editorial tem o poder de reposicionar os fatos e seus protagonistas na história.
Portanto, documente!
Produzir uma obra — contando sua trajetória ou compartilhando conhecimento — é também uma plataforma extraordinária de relacionamento. Lançamentos, sessões de autógrafos e exemplares entregues a pessoas estratégicas somam-se no fortalecimento reputacional. O livro é um amálgama entre empresas, stakeholders, parceiros e relacionamentos.
Portanto, relacione-se!
Na Critério, valorizamos tanto o livro que estruturamos uma empresa dedicada exclusivamente a projetos editoriais: a Critério Editorial, coordenada pelo amigo e craque Mateus Colombo.
E há uma novidade muito boa: no próximo sábado, 15 de novembro, minha sócia Soraia Hanna lança a obra “Gerindo crises, construindo reputação”. É um livro de campo, pensado para gestores e comunicadores enfrentarem aquilo que mais derruba valor: o improviso em momentos críticos. Mais do que reunir casos, o livro entrega processo, para prevenir, responder e recuperar.
A publicação também documenta a trajetória de uma das profissionais mais brilhantes que conheço. Soraia une talento nato, conhecimento profundo e uma sensibilidade humana única, um combo poderoso para o enfrentamento de crises de imagem.
Vale a leitura!
Viva o livro. Viva as boas histórias!
