Alunos de Publicidade e Propaganda da Unisul e professores
Você já parou para pensar como sua formação acadêmica dialogou com a realidade do mercado de atuação? Muitas vezes, saímos da universidade com conceitos teóricos sólidos, mas sem ter vivenciado de fato os desafios do dia a dia profissional. Experiências que aproximam estudantes da prática não apenas reforçam o aprendizado, mas também inspiram reflexão sobre como aplicar o conhecimento adquirido e desenvolver habilidades essenciais para a carreira.
Um exemplo nacional que ilustra como essa integração funciona é o case da Agência UNBOX da USCS. Com o projeto “Fora da Bolha: Engajamento Digital”, os oito estudantes da agência desenvolveram um videocase que foi premiado na categoria principal do Festival Élan 2025, realizado no histórico Teatro Jaraguá, em São Paulo. O projeto foi selecionado entre 286 cases inscritos, concorrendo com trabalhos de agências renomadas, como Leo Burnett e Alterlabs.
Após a finalização da campanha, os alunos participaram do Festival Élan, onde tiveram a oportunidade de assistir a palestras, painéis e ativações de marcas, além de interagir com profissionais do mercado publicitário, incluindo representantes de empresas como Claro, Pepsico, Unilever e SBT. Essa vivência permitiu consolidar conhecimentos acadêmicos e desenvolver competências essenciais para o mercado.
Essa experiência reforça a importância de manter a conexão entre academia e mercado. Ao vivenciar situações próximas da realidade profissional, os alunos conseguem perceber os desafios que enfrentarão, desenvolver pensamento estratégico e entender a aplicação prática dos conceitos aprendidos em sala de aula. Essa interação permite que os futuros publicitários saiam mais preparados, confiantes e com uma visão integrada de planejamento, criatividade e execução de campanhas, fortalecendo tanto sua formação acadêmica quanto sua capacidade de contribuir de forma efetiva no mercado de comunicação.
Na última semana, tive a alegria de voltar à universidade, agora não mais como aluna, mas como convidada, junto da minha colega Jessie Loddi, da equipe de atendimento da D/Araújo Comunicação. Recebemos o convite das professoras Nídia Pacheco e Bianca Queda, da Unisul, para levar aos alunos do curso de Publicidade e Propaganda um brief em torno de um caso fictício da própria instituição.
Barriga no balcão
A atividade vai além de um simples exercício acadêmico: aproxima os estudantes da realidade prática do mercado de comunicação. Ao trazer a rotina de uma agência para dentro da sala de aula, mostramos que a profissão pede preparo, resiliência e a consciência de que nunca estaremos “prontos”, porque o mercado muda todos os dias.
Além disso, falar de mídia dentro da universidade torna essa experiência ainda mais rica. A disciplina, muitas vezes vista apenas como números e planilhas, ganha outra dimensão quando conectada à realidade de um cliente. Discutir planejamento de mídia com os alunos é mostrar que nosso papel vai além da compra de espaços: envolve responsabilidade estratégica com a verba, olhar atento aos objetivos de comunicação e capacidade de integrar dados com sensibilidade. E, em um momento em que o digital já está muito presente e acessível a esses estudantes, é fundamental ampliar o olhar deles para o conhecimento dos demais meios, assim como novas ferramentas de mídia que surgem e são indispensáveis para campanhas de sucesso.
Outro ponto fundamental é a pluralidade de referências que a universidade proporciona. Vinculada hoje ao grupo Ânima, a Unisul conecta seus alunos a diferentes perspectivas do mercado nacional, enriquecendo a formação. Esse repertório, somado ao contato direto com profissionais locais, amplia horizontes e fortalece a confiança de quem está se preparando para iniciar a carreira.
Para nós, enquanto agência, também é valioso: além de compartilhar experiências, aprendemos com a energia e a visão fresca dos estudantes, que muitas vezes apontam caminhos novos para velhos desafios.
E, em novembro, retornaremos à Unisul para integrar a banca avaliadora dos projetos, fechando esse ciclo de troca de experiências que valoriza tanto a formação quanto a vivência prática de quem está na linha de frente da profissão.
No fim, todos ganham: universidade e mercado. Mais do que ensinar ou avaliar, encontros como esse mostram por que a publicidade é uma profissão tão apaixonante. Cada troca, cada ideia nova e cada olhar curioso dos estudantes reforça a beleza e a complexidade da nossa área, onde criatividade, estratégia e colaboração se encontram para transformar ideias em resultados reais.
