O bom momento do Reddit continua. Resultados trimestrais impressionantes colocam a plataforma no centro de um cenário digital cada vez mais carente de dados humanos, e de pessoas reais.
Em números:
- Receita total subiu 78% em relação ao ano anterior, alcançando US$ 500 milhões
- Receita com publicidade aumentou 84%, chegando a US$ 465 milhões
- Outras receitas (como acordos com IA) cresceram 24%, somando US$ 35 milhões
- Lucro líquido foi de US$ 89 milhões, revertendo o prejuízo de US$ 10 milhões no mesmo período do ano passado
- Usuários únicos ativos diariamente aumentaram 21%, atingindo 110,4 milhões
O aplicativo é uma exceção. Em um universo digital dominado por imagens e vídeos, ele mantém sua essência como fórum textual. Enquanto outras redes sociais se tornam cada vez mais profissionais e polidas, os usuários do Reddit permanecem anônimos e livres para explorar comunidades específicas com autenticidade e excentricidade.
Esse é seu diferencial: o Reddit não é uma única comunidade, e sim, um ecossistema vasto e diverso. Como disse Leigha Henderson, da Foundation Marketing, no LinkedIn: “Esqueça tudo que você sabe sobre marketing em redes sociais”. Sua principal dica? “Leia as regras de cada subreddit. Depois, leia de novo.”
O que está acontecendo?
Parte do crescimento acelerado do Reddit se deve à decisão do Google, desde o verão de 2024, de priorizar conteúdos da plataforma nos resultados de busca. O CEO Steve Huffman comentou à New York Magazine que isso não é novidade: o tráfego vindo do Google já subiu e desceu muitas vezes ao longo dos 20 anos da empresa.
“Temos muito conteúdo que o Google gosta, justamente porque ele não foi criado para agradar o Google”, afirmou.
Aos investidores, Huffman foi ainda mais direto: “As conversas no Reddit e o conhecimento gerado por elas são essenciais para o treinamento de IA. Plataformas como o Reddit, onde se discute de tudo, do banal ao profundo, são fundamentais para construir inteligências artificiais que realmente funcionem.”
A visão de longo prazo é que os usuários passem a buscar diretamente no Reddit. Segundo Huffman, o mecanismo de busca da plataforma já conta com 70 milhões de usuários semanais, e o recurso Reddit Answers saltou de 1 milhão para 6 milhões de usuários em apenas um trimestre.
O foco continua sendo a publicidade
O principal negócio do Reddit é a publicidade, e os dados da audiência. A empresa vem investindo em novos recursos, como resumos de conversas que permitem às marcas se associar a interações “positivas”, além de formatos de performance como anúncios de compras e produtos dinâmicos.
Crescimento internacional: uma nova fronteira
Outra aposta do Reddit tem sido a expansão internacional, impulsionada por recursos de tradução automática em 23 idiomas. O público global da plataforma, que era 50% no segundo trimestre de 2024, passou a representar 54% da base atual. O desafio agora é transformar esse público internacional em receita: dos US$ 500 milhões obtidos no trimestre, US$ 408 milhões vieram dos EUA. Um desequilíbrio evidente, mas também uma enorme oportunidade de expansão.
Foto: Pexels
Fonte: WARC
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
