Para oferecer continuamente a melhor experiência aos usuários, a gigante das buscas publica atualizações que especificam os processos de ranqueamento.
Porém, muitos desses comunicados são ambíguos, deixando empresas e criadores de conteúdo em estado de alerta.
Em relação à Inteligência Artificial você pode ficar tranquilo, o problema não está no uso do recurso tecnológico. Na verdade, o que está sendo rebaixado são conteúdos genéricos, pouco informativos e mal estruturados.
Nesse cenário, confira um compilado de novas informações sobre como usar a Inteligência Artificial para SEO sem ser punido pela Google.
O que a Google realmente pensa sobre conteúdos gerados por IA?
Embora realmente existam novas regras do Google referentes aos conteúdos gerados por Inteligência Artificial, o entendimento foi distorcido.
Muitos criadores de conteúdo e profissionais do marketing entenderam a mudança como um retrocesso.
No entanto, se trata de um importante passo para beneficiar materiais de qualidade que oferecem boa experiência ao usuário, evitando materiais que foram criados apenas para atrair cliques.
É importante ressaltar que todas as mudanças realizadas pelo buscador refletem as preferências de seus usuários.
Uma pesquisa da Adobe Future of Creativity Study, de 2023, apontou que apenas 3% dos consumidores confiam plenamente em conteúdos gerados por IA.
Em outras palavras, mesmo que o uso da Inteligência Artificial esteja em alta, a percepção de autenticidade e confiabilidade ainda é uma barreira para o público. Nesse cenário, a curadoria de conteúdo ganha protagonismo, já que o simples uso de ferramentas automatizadas não garante qualidade nem relevância.
Humanizar e revisar as publicações, com olhar crítico e foco na utilidade real para o usuário, é fundamental para manter a credibilidade e evitar punições ou quedas no ranqueamento. Além disso, inserir técnicas de SEO continua sendo indispensável.
O que a empresa disse, oficialmente, sobre as mudanças?
Em março de 2024, a Google publicou um comunicado oficial em seu blog elencando as modificações e refinamento dos algoritmos de classificação de conteúdo. Com as mudanças, a companhia buscou reduzir em 40% os textos não originais.
Usando recursos avançados, seus algoritmos analisam padrões e sinais, identificando conteúdos de spam. Ou seja, a questão não é a tecnologia propriamente, mas seu uso indevido.
O objetivo é reduzir ou eliminar práticas como:
Geração em massa de conteúdo
Trata-se de práticas adotadas por alguns sites, como criar uma infinidade de materiais sem qualidade ou de caráter sensacionalista apenas para atrair cliques. A prática do clickbait atrai leitores no primeiro momento, mas não oferece uma experiência boa ou utilidade.
Dessa forma, o Google entende que ao invés de sair satisfeito, seu usuário fica frustrado. Para mudar esse cenário, o Google vai priorizar artigos úteis, originais e relevantes.
Dentre os usos indevidos e prejudiciais estão:
- Criação desenfreada de página automatizadas que apenas usam sinônimos ou realizam traduções rasas de textos já publicados;
- Falta de originalidade ou utilidade nos conteúdos;
- Sites falsos usados para mascarar a real intenção de ranqueamento;
- Uso excessivo de palavras-chave sem valor informativo.
Reaproveitamento de domínios expirados
A prática consiste em comprar sites que já tiveram boa reputação e reutilizá-los para publicar conteúdo de baixa qualidade como se fossem produções originais anteriores. O objetivo é manipular os algoritmos reaproveitando uma autoridade já conquistada.
Além de prejudicar a integridade dos resultados apresentados pelo buscador, a prática não oferece valor ao usuário.
Uso inadequado da reputação do site
Esse abuso acontece quando um site de qualidade permite que conteúdos de terceiros sejam publicados sem controle ou supervisão adequada. Geralmente são publicações publicitárias ou patrocinadas que não oferecem valor real ao usuário, não tem relação com o site ou são manipulativas.
Trata-se, por exemplo, do site de uma clínica médica que publica um artigo sobre mecânica de caminhões. Consegue perceber que é um nicho que não tem muita relação?
Outras práticas que podem ser penalizadas
Imagem de freepik no Freepik
- Palavras-chave em excesso e irrelevantes;
- Tradução automática sem revisão humana;
- Combinação de fontes terceiras sem agregação de valor;
- Camuflagem de conteúdo;
- Criação de páginas sem valor real, que apenas redirecionam o usuário para publicações irrelevantes.
- Inserir ou comprar links com o único intuito de melhorar o ranqueamento.
Então eu devo esquecer o uso da IA na criação de conteúdo?
Na verdade, não. Se usadas de maneira correta para conteúdos gerados por IA, a tecnologia pode ser uma importante ferramenta na criação e geração de insights. Basicamente, a Inteligência Artificial precisa ser vista como uma solução de apoio e não a principal criadora.
Por exemplo, uma marca que usa IA para estruturar seus textos e conta com uma equipe para revisar e otimizar antes da publicação, irá colher bons resultados de SEO.
Acima de tudo, para que um material seja bem ranqueado, é preciso aplicar boas práticas que compreendem:
- Usar IA como apoio, não como produtora autônoma;
- Revisar e fazer a curadoria de conteúdo ajustando tom, incluindo dados e experiências reais;
- Focar nas pessoas e não no algoritmo. O bom ranqueamento vem da utilidade e valor para o usuário;
- Produzir publicações originais e com valor agregado, com exemplos, opinião especializada, contexto local e materiais extras;
- Seguir os princípios EEAT: Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade;
- Usar práticas de otimização como heading tags, estrutura clara, legibilidade, e usar palavras-chave de modo natural, sem forçar.
Checklist: como usar IA em conteúdos sem cair no ranqueamento do Google
Como você pode perceber, o problema não é o conteúdo gerado por IA em si e sim publicações pobres que não atendem às demandas dos usuários. Por isso, confira esse check list e fique livre das penalizações da Google:
| Práticas | Devo fazer? |
| Usar IA como apoio estratégico para criar rascunhos, estruturação e geração de ideias | ✅ |
| Entregar conteúdo original, relevante e útil | ✅ |
| Acrescentar práticas EEAT | ✅ |
| Revisar e otimizar o conteúdo adequando-o à linguagem e acrescentando exemplos e experiências reais | ✅ |
| Otimizar SEO com naturalidade | ✅ |
| Atualizar e melhorar o conteúdo periodicamente | ✅ |
| Publicar conteúdos gerados por IA sem revisão | ❌ |
| Gerar páginas em massa automatizadas e superficiais | ❌ |
| Incluir palavras-chave em excesso | ❌ |
| Manipular diretamente os resultados com a técnica cloaking | ❌ |
| Usar conteúdos de terceiros sem curadoria | ❌ |
| Reaproveitar domínios para publicar conteúdo sem valor real | ❌ |
| Usar IA para clickbait | ❌ |
| Participar de esquemas de links, bots ou tráfego artificial | ❌ |
| Usar fontes terceiras de modo automático | ❌ |
De modo geral, a IA não é inimiga e não é essa visão que a Google prega. A questão está em usar a ferramenta como aliada estratégica.
Quer garantir performance com segurança na era da IA? Salve este checklist, siga as boas práticas e mantenha seus conteúdos sempre no topo do Google.
Como usar a IA como uma ferramenta estratégica aliada na criação de conteúdos
Uma agência de marketing de conteúdo, por exemplo, pode usar a IA como aliada estratégica na criação de conteúdos para blog de forma altamente eficiente. Ou seja, desde o planejamento, passando por produção, até a otimização e performance.
Veja como fazemos e aproveite as dicas para implementar:
1. Pesquisa e planejamento de conteúdo
Como a IA ajuda:
- Geração de ideias de pautas com base em tendências, perguntas frequentes e concorrência.
- Análise de palavras-chave com ferramentas que usam IA (ex: Semrush, Ubersuggest e Ahrefs).
- Identificação de intenções de busca e gaps de conteúdo.
Como aproveitar a IA:
Você pode usar o ChatGPT ou outra IA para gerar temas otimizados com base em uma palavra-chave como “marketing de influência”. Nos prompts, insira informações relevantes e enxutas, como a URL do seu portal para ter uma lista de temas inéditos.
2. Produção de conteúdo rápida e otimizada
Como a IA ajuda:
- Criação de rascunhos iniciais de posts.
- Sugestão de títulos, intertítulos, introduções e CTAs.
- Geração de resumos, FAQs e variações de parágrafos.
Como aproveitar a IA:
Você pode pedir à IA para que ela “Crie um rascunho de post de blog de 1.000 palavras com a palavra-chave ‘curadoria de conteúdo’, voltado para profissionais de marketing B2B.”, por exemplo.
Mas, para não ser punido pelo Google pela geração de conteúdos por IA, não esqueça de otimizá-lo, deixando-o humanizado.
3. Curadoria e humanização com base na IA
Como a IA ajuda:
- Sugerir melhorias de clareza, tom e estrutura.
- Identificar redundâncias e sugestões de reescrita.
- Apoiar a curadoria de conteúdo ao cruzar dados de várias fontes rapidamente.
Como aproveitar a IA:
Comparar artigos existentes no top 10 do Google com o rascunho criado pela IA e fazer ajustes com insights reais e linguagem mais natural. Ou seja, deixar os conteúdos gerados por IA otimizados e humanizados.
4. Otimização para SEO e experiência do usuário
Como a IA ajuda:
- Sugerir palavras-chave secundárias e termos semânticos (LSI).
- Avaliar legibilidade, tempo de leitura e densidade de palavras-chave.
- Criar meta descrições otimizadas.
Além disso, você estrutura o conteúdo para facilitar a UX. Veja na imagem abaixo como fazemos:
A hierarquia de títulos definida ajuda o buscador a entender a estrutura do conteúdo. Além disso, inserimos bullet points para resumir as informações para o leitor.
5. Monitoramento e atualizações automatizadas
Como a IA ajuda:
- Analisar desempenho de posts antigos (engajamento, tráfego, conversão).
- Sugerir quando atualizar ou reotimizar conteúdos.
- Automatizar alertas sobre tendências de busca emergentes.
Como aproveitar a IA:
A IA avisa que o post “tendências de marketing 2024” perdeu tráfego e sugere atualizá-lo para “tendências de marketing 2025”. Assim, você aproveita para inserir informações novas, podendo alterar a data de postagem. Além disso, fazer otimização SEO.
Portanto, a IA não substitui o trabalho humano, mas potencializa a estratégia da agência ao entregar mais valor em menos tempo, com base em dados e previsões. A chave está no equilíbrio entre automação e curadoria humana, garantindo relevância, autenticidade e performance.
Então, preparado para aproveitar as ideias de conteúdos gerados por IA? Não deixe de aplicar a otimização e humanização, construindo um conteúdo que não seja punido pelo Google.
Se quiser, conte com especialistas de agências de marketing para criar conteúdos SEO, que engajam.
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