05/09/08
Publicitário fala sobre as estratégias para conquistar mercado de baixa renda
Marco Aurélio Gomes
>>> A ADVB SC promoveu na última quinta-feira (4), em Joinville, uma palestra com o publicitário Renato Meirelles, sobre o tema ???Marketing popular, como conquistar um mercado de R$ 550 bilhões???. Cerca de 350 pessoas, entre empresários e estudantes, prestigiou o evento, realizado na sede da ACIJ. Durante a palestra, Meirelles apresentou números que mostram a importância das classes C, D e E para o país. Por isso, ressaltou a necessidade das empresas se comunicarem adequadamente com a base da pirâmide social.
Em entrevista exclusiva ao Acontecendo Aqui, o publicitário fala das estratégias para conquistar um mercado formado por 85% da população brasileira.
Renato Meirelles:
Renato Meirelles é sócio e diretor de planejamento da Avenida Brasil Comunicação, agência de propaganda especializada no mercado de baixa renda. Publicitário com MBA em gestão de negócios pela ESPM, foi colaborador do livro ???Varejo para Baixa Renda???, publicado pelo GVcev ??? Centro de Excelência em Varejo da FGV-EAESP. ?? colunista da revista Marketing e editor do site brasildeverdade.com
Como sócio-diretor do instituto de pesquisa Data Popular, conduziu mais de 200 estudos sobre o comportamento do consumidor de baixa renda no Brasil, sendo um dos responsáveis por transformar o instituto em referência absoluta no conhecimento do consumidor da base da pirâmide de renda do país.
Em sua carreira, já atendeu clientes como C&A, Unibanco, Gol, Positivo Informática, Grupo Silvio Santos, Banco Ibi, Klabin Segall, Pernambucanas, Casas Bahia, portal Terra, Camargo Corrêa, entre outros.
Mais dados sobre o mercado popular:
– 88% dos brasileiros adultos não têm curso superior.
– 59% da população têm renda mensal inferior a R$ 1.200,00.
– As classes C, D e E representam 85% da população brasileiro, concentram 47% da renda nacional e detêm 71% do consumo.
– Em 2005, esses brasileiros foram responsáveis por um consumo de R$ 550 bilhões, ou seja, a base da pirâmide brasileira consome o mesmo que as populações da Argentina, Chile e Uruguai, juntas.
– Ouça a entrevista! (Clique Aqui!)
Foto: André Kopsch
