Nos últimos dias os leitores de jornais na Grande Florianópolis estiveram expostos a anúncios assinados pelos jornais dos Grupos RBS e RIC, que informavam seus números em relação aos hábitos de leituras de jornais (Marplan) e circulação comprovada (IVC). Veja alguns deles ao final desta matéria.
Sobre os Institutos
O que se viu foram informações contidas em estudos de dois importantes institutos de pesquisa utilizados pelas agências brasileiras.
No que se refere ao IVC, é uma associação sem fins lucrativos e que tem por objetivo proporcionar autenticidade às circulações de publicações, bem como a distribuição destas informações para as empresas associadas ao Instituto. Seu trabalho leva em consideração as informações juradas dos editores, notas fiscais de gráficas onde os jornais são impressos, compras de papel para tal fim, etc.
Já o MARPLAN, é um instituto que realiza estudos para análise de mercado e planejamento de mídia, relacionados entre as pesquisas credenciadas pelo CENP para efeito de certificação das agências de propaganda, os Estudos Marplan/EGM(Estudo Geral de Meios) são realizados sobre uma base single source, na qual os dados de mídia, consumo, atitudes e estilo de vida são coletados a partir de uma mesma amostra, e disponibilizam informações contínuas nos 9 principais mercados brasileiros.
Pesquisas de mídia
O meio publicitário catarinense sabe que a compra de pesquisas por suas agências de publicidade é quase nula. Uma ou duas agências compram o IBOPE, nenhuma compra Marplan e o IVC faz parte das exigências do CENP para certas categorias de agência. Esses e outros tipos de pesquisa, quando adquiridos por veículos, são por eles utilizados junto aos seus parceiros comerciais (agências e anunciantes), sempre disponibilizados com os dados escolhidos pelos veículos e que lhes sejam favoráveis. Portanto, cada um divulga e distribui os dados que melhor lhe convém.
Alguns profissionais ouvidos pelo AcontecendoAqui sobre os anúncios em questão é de que ambos estão reproduzindo dados verdadeiros, emitidos respectivamente por Marplan e IVC. Os anúncios veiculados pelo Grupo RBS evidenciam os hábitos de leitura de jornais na Grande Florianópolis – não se refere nem a tiragem e nem a circulação -, enquanto os do Grupo RIC mostram a circulação de seu veículo auditada pelo IVC. É consenso entre os profissionais ouvidos pelo portal que há carência de pesquisas de mídia na maioria das agências e, também, nos anunciantes catarinenses, não apenas em jornais, mas também em Tv, Rádio, Revistas, Outdoor, Internet etc…
Tendo em vista a importância de um esclarecimento mais amplo e técnico sobre a ferramenta pesquisa de mídia, o AcontecendoAqui procurou ouvir a opinião do Grupo de Mídia de Santa Catarina, do Sinapro/SC-Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Santa Catarina e do Sindijor/SC-Sindicato dos Jornais, através de seus presidentes, respectivamente, Ana Cláudia Souza, Daniel Araújo e Isabel Baggio. Os dois primeiros (Grupo de Mídia e Sinapro/SC) preferiram não participar da matéria. E o Sindijor/SC,enviou-nos o seguinte depoimento: “O Sindejor/SC é uma entidade que congrega toda a mídia impressa catarinense ( jornais e revistas) e sua principal atividade é a representação legal das empresas afiliadas. Em relação as ações de marketing das empresas associadas, observo que tanto uma quanto a outra, utilizaram-se de institutos de pesquisa de credibilidade e renome nacional e conhecidos pelo meio. As agências, anunciantes e também o público em geral, podem, através dos números apresentados, tirar suas conclusões sobre o posicionamento de cada um dos veículos”.
Isabel Baggio
Presidente Sindejor/SC
