Em preparação há cinco anos, o livro se divide em duas partes: na primeira ele declara a morte do slogan, para ele coisa superada, que se resume a umas frase que saiu da cabeça do criativo, mas que não tem nenhum compromisso com o produto nem com a marca. Em seu lugar surge o conceito, que é criado partir do produto e da marca que o representa.
Na segunda parte do livro Elóy relaciona quase cinco mil slogans e conceitos.
“Penso que ajudará, e muito, publicitários e anunciantes a criar e decidir sobre a adoção de um bom conceito para seu produto, empresa ou marca”, diz o autor.
A capa e diagramação do livro são do Eduardo Faria.
