20 JUL –
Verba anual do anunciante é estimada em R$ 150 milhões
O Grupo Santander Brasil, que reúne os bancos Santander e Real, definiu trabalhar nos próximos anos com uma única agência de publicidade e a escolhida foi a Talent, após criterioso processo de seleção.
Essa decisão faz parte da estratégia para a integração das marcas Santander e Real no Brasil e foi definida em conjunto com a matriz, em Madri. ???Nosso compromisso é sermos o melhor e mais eficiente banco para nossos funcionários, clientes e fornecedores, transferindo os atributos da marca Real para Santander e tornando a marca Santander a mais atrativa entre os bancos no Brasil. A Talent terá um papel estratégico nessa construção”, explica Fernando Byington Egydio Martins, diretor-executivo de Estratégia da Marca e Comunicação Corporativa.
A seleção das agências para participar da concorrência levou em consideração a experiência e tradição de mercado, aliado a forte conteúdo de planejamento estratégico, pré-requisitos necessários para atender o Grupo nesse momento de transição que resultará na união das marcas, prevista para o primeiro semestre de 2010. ???A idéia é nos diferenciarmos dos outros bancos a partir de nosso jeito de entender e atender nossos clientes com conceitos, atributos e conteúdos relevantes para eles, aumentando a atratividade de nossa marca???, diz Martins.
Agências que concorreram
Talent, Giovanni+DraftFCB, Ogilvy & Mather, McCann Erickson (que detinha a conta de Santander). Talent e Lew’Lara atendiam Banco Real.
