Depois de seis meses de imersão intensiva no universo das cervejas Itaipava e Crystal, a Y&R apresenta os novos conceitos “Itaipava, a cerveja 100%” e “Crystal. O melhor plano pra hoje”, na última sexta-feira, 1º de junho. As duas campanhas marcaram o início do atendimento da agência presidida por Marcos Quintela, que ganhou a concorrência em março de 2012 para atender a conta publicitária do Grupo Petrópolis, quarto maior anunciante do país, de acordo com o ranking do Grupo M&M.
Esse será um dos maiores esforços de comunicação da história das duas principais marcas de cerveja do Grupo Petrópolis. “Com as novas campanhas vamos renovar a linguagem das marcas e reforçar o vínculo com seus consumidores, simultaneamente, o que representará um grande esforço de comunicação”, comenta Douglas Costa, Diretor de Mercado da cervejaria.
De acordo com Quintela, a agência estruturou, nos últimos três meses, um núcleo com 70 pessoas para atender o novo cliente, entre as quais 30 profissionais exclusivamente dedicados às marcas do Grupo Petrópolis. “O Grupo Petrópolis iniciou 2012 com metas agressivas de crescimento no mercado brasileiro para todas as suas marcas, e estamos muito empenhados em ajudá-los a superar as expectativas”, comenta o executivo. David Laloum, COO da agência, acrescenta que o lançamento dos novos conceitos de Itaipava e Crystal é apenas o começo de uma longa trajetória. “Nosso planejamento é de longo prazo e contará com ações diferenciadas em todos os pontos de contato das duas marcas com os seus consumidores.”
“Itaipava, a cerveja 100%.”
É com esse novo posicionamento que a cerveja Itaipava entrou no ar nesta sexta-feira, na Rede Globo, para revelar aos seus consumidores o motivo pelo qual a marca se consolidou no mercado como “a cerveja sem comparação”.
Para traduzir criativamente o novo posicionamento da marca, o primeiro filme da campanha, intitulado Quali, utiliza efeitos especiais para mostrar os diferenciais da cerveja, imprimindo um olhar contemporâneo e inusitado na comunicação do segmento.
A campanha de mídia impressa, que será deflagrada neste fim de semana, contempla uma ação inusitada para a comunicação da cerveja Itaipava: um sequencial de nove páginas na primeira parte da revista Veja, seguido de um anúncio de página dupla na segunda parte. Os esforços também contam com seis spots de rádios, mídia exterior, robusto material de ponto de venda e ações digitais.
Ficha Técnica
Cliente: CERVEJARIA PETRÓPOLIS S.A.
Produto: Itaipava
Título: Quali
Duração: 1×30”/1×7”/1×5”
VP de Criação: Rui Branquinho
Diretor-geral de Criação: Flávio Casarotti
Diretores de Criação: Flávio Casarotti/Rafael Merel/Marcelo Fedrizzi
Criação: Rafael Merel/Rondon Fernandes/Marcelo Fedrizzi/Flávio Casarotti/Pedro Guerra
Atendimento agência: Luiz Villano/Renata Colombo/Bruna Lauer/Carolina Pignata
Aprovação cliente: Douglas Costa/Heuler Pavliuk/Luciana Persoli
Planejamento: Fernanda Flandoli/Flavio Proença/Rodrigo Magalhães/Cesar Ortiz/João Gabriel
Mídia: Gustavo Gaion/Glaucia Montanha/Thiago Franzão/Naiara Azevedo
RTVC: Nicole Godoy/Cleo Goncalves/Beatriz Pedrosa
Produtora de filme: Vetor Zero
Direção do filme: Mateus de Paula Santos e Nando Cohen
Direção de fotografia: Roberto Laguna
Direção de arte: Marcelo Reginato
Produtores-executivos: Alberto Lopes e Sérgio Salles
Direção de produção: André Rosa
Atendimento: Márcia Guimarães
Montagem: Vinicius Martins
Pós-produção e finalização: equipe Vetor Zero
Produtora de som: Cream Studio
Produtor de som: Waldo Denuzzo
Locutor: Paulo Azevedo
Atendimento: Martina Marin
Data de produção: maio/2012
Qual o melhor plano para hoje? O Plano C de Crystal
O novo posicionamento da cerveja Crystal – “Crystal. O melhor plano pra hoje” mostra com bom humor que se reunir com os amigos para tomar uma cerveja Crystal é sempre uma boa escolha.
O primeiro filme da campanha Plano C, que estreou na Rede Globo nas regiões Sudeste, Centro-Oeste e Norte, na última sexta-feira (1º de junho), contou com uma produção grandiosa. Com direção de cena de Pedro Becker, da Fat Bastards, foram mais de 250 pessoas envolvidas. O set de filmagem foi transformado em um pequeno bairro cenográfico.
Nesse grande movimento da marca Crystal até hoje, a campanha de lançamento do novo conceito conta com dois filmes, veiculação de anúncios para mídia impressa em mais de 220 mil exemplares de jornais, quatro spots de rádio e robusta campanha de PDV. Em breve, todos os bares das regiões de interesse da marca estarão repletos de comunicação, explorando as múltiplas possibilidades de conexões da letra C com situações que têm tudo a ver com seu público primário: C de cerveja, de churrasco, de camaradagem e de carnaval, por exemplo.
Ficha Técnica
Cliente: CERVEJARIA PETRÓPOLIS S.A.
Produto: Crystal
Título: Loja
Duração: 1×30”/1×7”/1×5”
VP de Criação: Rui Branquinho
Diretor-geral de Criação: Flávio Casarotti
Direção de Criação: Flávio Casarotti/Jorge Iervolino/Rafael Merel/Marcelo Fedrizzi
Criação: Felipe Gall/Alexandre Vilella (Xã)/Fábio Tedeschi/Leandro Camara/Flávio Casarotti
Atendimento agência: Luiz Villano/Diego Passos/Luiza Teani/Ana Santo
Aprovação cliente: Douglas Costa/Heuler Pavliuk/Luciana Persoli
Planejamento: Fernanda Flandoli/Eliana Yamaguchi/Cesar Ortiz/João Gabriel
Mídia: Gustavo Gaion/Glaucia Montanha/Thiago Franzão/Alexandre Viegas
RTVC: Nicole Godoy/Cleo Goncalves/Beatriz Pedrosa
Produtora filme: Fat Bastards
Direção: Pedro Becker
Direção de fotografia: Rhebling Jr.
Produtores-executivos: André Pinho/Fernando Carvalho
Atendimento produtora: Marcela Sutter
Montagem: Pedro Becker
Pós-produção/finalização: Fat Bastards/Casablanca
Produtora de som: Play it Again
Produtor de som: Andre Namur/Tula Minassian
Locutor: Fabio Cirello
Atendimento: Cristiane Marquesi
Data de produção: maio 2012
