22/06/2010 –
Agência tem trabalho entre os melhores do mundo na categoria Media ??? Best Use of Cinema
O case Getting Drivers??? Attention criado pela Escala para o DETRAN/RS está no shortlist da categoria Media – Best Use of Cinema do Cannes Lions 2010. Os vencedores da categoria serão conhecidos hoje, 22 de junho.
A Escala é a única agência brasileira no shortlist dessa categoria e levou a Cannes o case que mostra a inteligência de comunicação e a criatividade características dos seus trabalhos. Um comercial veiculado nos cinemas mostrava um carro em uma estrada. De repente, na própria sala de cinema, um ator atendia o celular e começava a falar alto. O público prestava atenção nele e só se voltava ao comercial novamente quando ouviam um som abrupto de uma buzina de caminhão e freios, e viam a imagem de um caminhão vindo em sua direção. A estratégia da Escala para esse trabalho foi criar uma experiência que permitisse que as pessoas sentissem o que pequenas distrações na direção podem causar em suas vidas. Era isso o que dizia a mensagem ao final do comercial: “Veja como um telefone celular pode distrair a sua atenção na estrada???.
O Cannes Lions 2010 premiará os vencedores de cada categoria durante a semana. Reinaldo Lopes, sócio-diretor da Escala, está na França participando do festival internacional que este ano registrou um aumento de 40% no número total de inscrições.
