01-06-2010
Novo conceito integrado de propaganda contempla 21 países ao redor do mundo com o slogan ???Excelência. Simplesmente Entregue.???
A DHL Express lança nova campanha global de propaganda integrada em 21 países e 16 idiomas. O slogan ???Excelência. Simplesmente Entregue.??? estará presente em mais de 1.500 anúncios e 250 publicações em todo o mundo.
Impulsionada pela meta de ???se tornar a empresa de logística mundial???, a campanha global de propaganda tem como objetivo alcançar os atuais tomadores de decisão no mundo dos negócios. O slogan será implantado em diferentes canais, incluindo anúncios televisivos para transmissão internacional, anúncios em importantes meios de comunicação na Alemanha e ao redor do mundo, bem como campanhas de produtos em formato impresso e digital. A propaganda regional complementará a campanha global.
???A filial Brasileira também investiu em inserções da nova campanha nas revistas semanais de abrangência nacional como Veja, Isto?? Dinheiro, EXAME e jornais diários como Valor Econômico e O Estado de S.Paulo???, aponta Juliana Vasconcelos, diretora de marketing da DHL Express Brasil. A agência responsável pelo plano de mídia no Brasil é a Grey. A veiculação das peças no País acontece a partir de 29 de maio.
Como parte da estratégia corporativa, a Deutsche Post DHL já havia realinhado seu negócio de logística para cumprir a promessa ao consumidor de ???simplificar os serviços??? e fornecer ???soluções sustentáveis???. A campanha de marketing nova e integrada abrange, pela primeira vez, todas as unidades de negócio da DHL e seus produtos. O slogan da campanha – “Excelência. Simplesmente Entregue.” – reforça essa promessa.
???A abrangência garante a presença uniforme da marca e ao mesmo tempo cria sinergias entre as atividades de marketing individuais em uma escala global. Também garantimos que os recursos globais de propaganda pudessem ser utilizados localmente com eficiência,” disse Christof Ehrhart, Diretor de Comunicação Corporativa da Deutsche Post DHL.
O novo conceito apresenta abordagem em três níveis: o nível mais alto mostra a DHL como líder no setor de logística. Valores de diversas divisões da marca também são promovidos nesse nível: compromisso pessoal, soluções proativas e força local em todo o mundo. O próximo nível é voltado para a comunicação das vantagens competitivas e soluções da marca relativas às unidades de negócio individuais da DHL, com foco nos setores-chave da indústria como ciências biológicas, energia e alta tecnologia. As campanhas de produtos dão o toque final à abordagem de três níveis, com o objetivo de alcançar vários grupos alvo e apoiar o processo de venda direta. Os anúncios mostram os funcionários da DHL falando sobre o seu dia de trabalho, tendo como plano de fundo, imagens dinâmicas.
???A campanha de vários níveis integrados realmente extrai a essência da marca DHL, focando no que fazemos???, explica Wolfgang Giehl, Chefe de Marketing Corporativo da Marca na Deutsche Post DHL. ???Igualmente importante, foi ter uma estrutura de agência que garante suporte online 24 horas por dia e sete dias por semana para nossas atividades locais e globais. Isso aumentará significativamente nossa eficiência e o impacto da campanha???.
Com essa campanha, a DHL criou uma nova estrutura de agência que integra mídias análogas e digitais. Depois de uma busca global, a empresa 180 Amsterdam localizada na Holanda e seu braço digital Riot foram escolhidas como parceiras estratégicas e criativas para a campanha. Juntamente com a importante agência digital global Proximity, as três proporcionam a rede global necessária para implementar a campanha mundialmente e introduzir a nova plataforma web-to-print: DHL AdIntegrator. No futuro, todos os projetos e mídias de propaganda dos níveis de comunicação divisional e de produtos poderão ser traduzidos online e localizados de acordo com os requisitos regionais e de países. A subsidiária do grupo Williams Lea integra a rede global de agências responsável pelos serviços de impressão e de correio.
