Aproveitando a preparação para volta às aulas, depois das férias, a Carter’s lançou uma campanha bastante criativa focada nas crianças mais novas, “que são as suas grandes consumidoras”. Com o nome de “More Than Just Cute” (“Mais do que apenas fofo”, na tradução literal), este é o primeiro trabalho da marca com a agência Mischief.
Um dos principais objetivos da campanha é, além de destacar a fofura, trazer os ajustes e funções preferidos por pais jovens na faixa etária da Geração millennial e Geração Z.
“Como criamos essa campanha que realmente nos redefine como uma marca, que se apoia em todas as coisas pelas quais somos conhecidos — nossa durabilidade, nossa qualidade, nosso conforto — e mostra o produto e uma marca através de uma nova lente, mas ainda se apoia na história da empresa?”, comentou o CMO Jeff Jenkins sobre as necessidades da campanha, em uma entrevista à publicação.
A nova campanha da Carter’s é focada em ações nas plataformas digitais
Quem nunca esqueceu uma cerveja no copo porque estava conversando ou se divertindo com pessoas especiais, concorda? Por esta razão, a nova ação da Heineken, vem fazer uma homenagem para estas bebidas.
É difícil impactar a Geração Z sem ações nas redes sociais, não é mesmo? Por esta razão que a nova ação da Carter’s traz diversos vídeos, com duração de 6 segundos, que trazem as crianças em diversos momentos como, por exemplo, empurrando a taça de vinho tinto no carpete. As plataformas escolhidas são: Facebook, TikTok, Instagram, Pinterest e YouTube, destacou o Marketing Dive.
A marca, que tem 160 anos, quer “conversar” com os novos pais da Geração Z para mostrar que ela é a melhor opção de roupas para os seus filhos.
Além disso, um spot de 30 segundos foi publicado no YouTube da marca. O vídeo traz a seguinte descrição: “Na Carter’s, acreditamos que apenas “fofo” não é o suficiente. As crianças são mais do que isso. Elas são reais. Elas estão se metendo em coisas. Elas estão fazendo bagunça. É por isso que fazemos roupas que são estilosas, mas também confortáveis, funcionais e duráveis”.
“Uma mudança geracional passou de “fofo” para “estilo”, e somos mais do que [fofo], somos uma marca para cada momento, não apenas para o que eu chamaria de momentos Olan Mills ou Lifetouch Photography dos anos 80 e 90. Somos a marca que entende que para cada postagem que você faz no Instagram, há 99 outras fotos no seu telefone que não foram publicados”, comentou Jeff Jenkins, CMO da Carter’s.
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