— A primeira palestra do dia, que começou às 09h00, foi com o presidente da Naked, Neal Davies, que apresentou sua empresa de uma forma que levasse conteúdo informativo aos acadêmicos e profissionais presentes. Ressaltou que não precisamos, nem temos que reinventar a roda, apenas usar aquilo que realmente vai dar resultado. Neal Davies afirmou que hoje, o que as agências fazem, é irritar o consumidor final com mensagens que eles não querem ouvir. Muitas vezes, as agências fazem isto por terem que, de uma maneira ou de outra, ganhar dinheiro, seja com mídia ou com produção, tendo que anunciar em veículos que nem sempre são a melhor opção para o cliente. Se quisermos inovar, não podemos irritar. O Planejamento Inovador tem que ser integrado, que trabalhe unido com todas as áreas da comunicação e não de maneira isolada, como é trabalhado hoje em muitas agências. Atualmente, boa parte delas trabalha de maneira integrada, mas com departamentos trabalhando separadamente, e isso está errado, devemos trabalhar de maneira integrada de verdade, só assim os resultados aparecerão.
A segunda palestra começou às 11h e teve como orador, Rony Rodrigues, da Box 1824, agência gaúcha de pesquisas de tendências, que tem entre seus clientes, empresas como Itaú, Nike e Rede Globo. Rony explicou que sua empresa é dividida em diversos grupos. Um grupo pesquisa na internet, outro filtra estas pesquisas, outro analisa, outro mapeia, etc. Porém, afirma que a pesquisa não pode se limitar só a internet. Publicitário deve se alimentar de informação, viajar, conhecer novas culturas e levar esta bagagem para dentro das agências. No fim, tudo é voltado para o estudo do consumidor de 18 a 24 anos, que é a idade que define tendências. Os mais novos, de 12 a 17 querem ter 18 logo, por isso são influenciados por este público. Da mesma maneira, os de 25 a 40 anos se espelham nesta faixa etária (18 a 24), para continuarem atualizados e jovens. Rony apresentou os diversos tipos de pesquisas que a sua empresa faz e por último disse que o negócio é trabalhar encima de técnicas antigas, porém com visões contemporâneas. —
Este é o destaque da manhã desta quinta-feira, 04 de junho de 2009, no Festival Mundial de Publicidade de Gramado. O material foi elaborado pelos acadêmicos Leandro Sabino e Letícia Gumz, do ultimo semestre do Curso de Comunicação Social da UNIASSELVI, coordenados pelo Prof. Deivi Oliari. As fotos que ilustram esta matéria foram produzidas pelo acadêmico Rafael Maus (NACOM).
