05 JUN -.
I ForCom da Indústria da Comunicação: um evento histórico.
Chico Socorro
Foi realizado em São Paulo no dia 27 de maio um evento histórico tanto para a Publicidade como para todas as disciplinas de comunicação de mercado do País. Organizado pela ABAP ??? Associação Brasileira de Agências de Publicidade estavam presentes ao primeiro ForCom, presidido por Dalton Pastore, cerca de 90 representantes das 33 entidades que representam hoje a pulverizada Indústria da Comunicação de Mercado. A Publicidade é ainda responsável por quase 40% dos investimentos que, em 2008, alcançou o total de R$ 57,4 bilhões. OU seja, já há muito tempo a Publicidade não está mais sozinha no aquário da Comunicação mercadológica. E nem poderia ser diferente num mundo impulsionado de forma determinante pelas novas tecnologias de comunicação.
Estive presente por ter sido relator da Comissão de Responsabilidade Socioambiental da Publicidade, ao lado de Hiran Castelo Branco, presidente.
O Fórum tinha sido acordado no IV Congresso de Publicidade realizado em julho do ano passado e tem como objetivo central acompanhar a implantação das decisões mais importantes daquele evento igualmente histórico. Basta lembrar que a classe não se reunia desde 1978 quando foi realizado o III Congresso de Publicidade. O encontro contribuiu também para reforçar o conceito de Indústria da Comunicação, criado por Mauro Salles, um dos líderes que deixou marcas profundas na nossa profissão e que hoje está afastado das atividades por motivo de doença.
Um dos pontos mais importantes do Fórum foi o consenso de que é vital, indispensável mesmo defender o modelo brasileiro de negócio da Indústria de Comunicação que, no que se refere especificamente à Publicidade, é o único no mundo com características ???full-service???, ou seja, em que a agência de Publicidade, além de oferecer os serviços de Planejamento, Criação e Atendimento, é responsável pela compra de Mídia e é remunerada através da comissão de 20% concedida pelos veículos.
Um modelo que inclui uma entidade que garante a viabilidade econômica do setor, que é o CENP-Conselho Executivo das Normas-Padrão e a ética do conteúdo da Publicidade é regulada pelo CONAR ??? Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária.
Está sendo elaborado pela Coordenação do ForCom um documento que se desdobra em dois: uma carta com as decisões mais a nível macro e um anexo contendo as questões mais operacionais do nosso negócio.
O próximo ForCom deverá ser realizado dentro de um ano.
