08 JUN –
Iniciativa é da Diretoria da Regional Norte Sinapro/SC
Nos dias 16 a 19 de junho, o Sindicato das Agências de Propaganda de Santa Catarina (Sinapro/SC) participa da Expogestão 2009, que acontece no Centreventos Cau Hansen, em Joinville. Durante o evento o case ???Melagrião ??? o xarope fitoterápico mais vendido do Brasil??? será apresentado por Samanta Tassotti, sócia da Exit Comunicação Estratégica e diretora da Regional Norte do Sinapro/SC, e Adriano Silva, diretor Comercial e de Marketing do Laboratório Catarinense, de Joinville, que produz o xarope. Os dois executivos irão abordar a estratégia desenvolvida para manter a liderança nacional no segmento e ainda crescer em mercados regionais. ???A campanha de 2008 gerou mais de 200 mil impactos no público-alvo e, além do alto retorno de imagem obtido, o cliente alcançou a meta de 1,5 milhão de xaropes vendidos???, afirma Samanta.
Em 2007, o Xarope Melagrião passou a ser a marca mais vendida de xaropes contra a tosse no país e as perspectivas futuras de crescimento apontavam para os mercados do Rio de Janeiro e do Rio Grande do Sul. ???Nestes locais, havia uma combinação de fatores que criava um ambiente favorável para o avanço do produto???, explica ela. Entre eles, foram identificados um maior interesse da população por produtos mais naturais e a preparação da equipe de vendas.
O conceito criativo desenvolvido destacou a relação das abelhas com o mel, um dos principais ingredientes do Melagrião. A peça principal foi um filme de 30 segundos produzido em animação e a campanha também contou com um spot de rádio de 30 segundos, busdoor, outdoor e anúncios em revistas, com uma estratégia de mídia que buscou os veículos mais adequados para cada realidade. Assim, foram veiculadas peças na mídia nacional e, com mais força, nos mercados fluminense e gaúcho.
Outra iniciativa foi uma ação inédita em pontos de venda, em total sintonia com o tema da campanha, com ???apicultores??? fazendo a entrega de brindes da marca aos consumidores. ???Nos bastidores, a agência coordenou uma grande ação de relacionamento, estreitando ainda mais os laços entre o cliente, seus representantes, distribuidores e balconistas das redes de farmácias com a distribuição de abelhas de pelúcia, o símbolo da campanha Melagrião 2008???, detalha Samanta.
Workshop ???Melagrião ??? o xarope fitoterápico mais vendido do Brasil???, durante a Expogestão 2009.
Data: Dia 17 de junho (quarta-feira), às 19 horas.
Local: Sala Expogestão 2, no Centreventos Cau Hansen, Joinville.
