Segundo a YouGov BrandIndex, o Grupo Globo foi o grande vencedor do ranking do Anunciante do Mês do Brasil em junho, com duas marcas do grupo registrando crescimento em sua eficácia publicitária.
A plataforma de streaming Globoplay e a rede de televisão TV Globo tiveram os maiores aumentos no indicador Consciência da publicidade, dentre os quase 450 produtos e serviços analisados. O indicador mede quantas pessoas se lembram de ter visto o anúncio de uma marca recentemente. De 26/5 a 20/6, entre os dias de maior e menor desempenho, as marcas registraram aumentos de +9,75 e +8,8 pontos, respectivamente.
O terceiro lugar ficou a varejista de calçados esportivos Olympikus, com um aumento de +7,25 pontos em seu índice de Consciência da publicidade durante o período. O quarto lugar ficou com a rede social Instagram, com um aumento de +6,42, enquanto a companhia aérea Gol alcançou o quinto lugar com um aumento de +6,3.
Os demais Top 10 da lista do Anunciante do Mês foram a plataforma de streaming Amazon Prime Video (+5,37 pontos), a rede de restaurantes KFC (+5,25), a casa de apostas Betano (+5,18), a marca de fast food Burger King (+5,16) e a companhia aérea Latam (+5,08). Por outro lado, as linhas de produtos para cabelos Seda e Pantene se destacaram em junho por apresentarem as maiores quedas na Consciência da publicidade (-10 e -7,5 pontos, respectivamente).
Atuação da Globo e Globoplay nas redes sociais
David Eastman, diretor-geral e comercial da YouGov na América Latina, analisa a atuação das duas marcas campeãs no ranking de Anunciante do Mês. Segundo ele, as redes sociais da TV Globo e do Globoplay têm uma composição semelhante: a grande maioria de suas postagens são destaques dos programas, filmes e conteúdos que transmitem ao público. Enquanto as contas da TV Globo tendem a ter um número substancialmente maior de postagens diárias, as plataformas do Globoplay têm um tom muito mais livre. Isso ocorre porque eles frequentemente compartilham memes, compilações e galeria de fotos.
“Ambas as plataformas também costumam anunciar novos projetos e adições ao seu catálogo com antecedência nas mídias sociais. A TV Globo compartilha todos os meses os programas, transmissões ao vivo e conteúdo em destaque em uma lista, além de promover eventos especiais com postagens exclusivas. O Globoplay faz o mesmo, geralmente por meio de listas de reprodução de vídeos temáticos, separando o conteúdo em vários vídeos de acordo com o gênero (por exemplo, novelas e documentários)”, acrescenta.
Além de sua estratégia de promoção igualitária, Eastman acredita que um projeto pode ter tido um peso especial no crescimento da classificação de Consciência da publicidade do Globoplay. Por ocasião do Mês do Orgulho LGBT+, a plataforma de streaming estreou o especial “Falas de Orgulho”, um experimento/documentário social que foi promovido agressivamente nas redes sociais durante todo o mês. O programa (bem como o conteúdo adicional relacionado) pode ter se beneficiado do interesse adicional no tema LGBT+ em junho, impulsionando a marca para o topo da classificação.
