A próxima edição do Super Bowl, que acontecerá no dia 9 de fevereiro de 2025, já está esquentando o mundo da publicidade. Segundo informações do Marketing Directo, a Häagen-Dazs reservou um espaço em um dos eventos mais concorridos da televisão mundial.
“Esta é uma ocasião importante para a marca e um momento cultural icônico que nos une através da comida”, comentou Rachel Jaiven, diretora de marketing da Häagen-Dazs, em declarações ao site Adweek. “Estamos orgulhosos de fazer parte do Super Bowl pela primeira vez e de colocar nosso indulgente e crescente portfólio em destaque”, acrescentou ela.
Mesmo sendo uma marca importante e bem conhecida, a Häagen-Dazs nunca apareceu durante um Super Bowl. A Nice&frank será a agência responsável pela criação do spot que será exibido na final da Liga Nacional de Futebol dos Estados Unidos (NFL).
O investimento no Super Bowl tem como objetivo aumentar a relevância cultural da Häagen-Dazs
De forma global, a Häagen-Dazs tem como agência criativa a BBH, que foi escolhida no começo do ano. Já a Nice&frank foi fundada em 2022 e é uma agência independente. Segundo a publicação, a agência escolhida para fazer o spot do Super Bowl já trabalhou com San Francisco Giants, Kits Eyewear e Les Mills.
“Em 2023, a Häagen-Dazs investiu US$ 32 milhões em marketing e publicidade nos Estados Unidos”, pontuou a publicação.
Um dos principais objetivos que fez com que a Häagen-Dazs “cravasse” a sua estreia no Super Bowl foi o desejo ter uma maior relevância cultural, principalmente, nos Estados Unidos. A marca, que nasceu em 1960 em Nova York, é administrada pela Froneri nos Estados Unidos e pela General Mills internacionalmente.
A 59ª edição do Super Bowl acontecerá no estádio Caesars Superdome, em Nova Orleans, nos Estados Unidos. Lembrando que os intervalos comerciais do Super Bowl não são uma coisa muito barata. Em 2024, diversos anunciantes pagaram, mais ou menos, US$ 7 milhões por cada anúncio de 30 segundos de duração. Vale lembrar que a Skechers, em maio deste ano, foi a primeira marca a confirmar a sua presença na edição de 2025 do Super Bowl.
“Adoramos encontrar parceiros que se importam profundamente com o que fazem e com as pessoas com quem fazem, o que não poderia ser mais verdadeiro para a equipe da Häagen-Dazs ®,” falou Laura Petruccelli, diretora de criação e cofundadora da Nice&frank, no comunicado à imprensa. “Temos orgulho de fazer as perguntas certas para obter respostas honestas mais rapidamente. Você precisa de um profundo senso de confiança para que ideias corajosas aconteçam, o que é algo que queremos em qualquer projeto criativo e particularmente para um palco como o Super Bowl.”
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