O Ministério da Saúde lança uma nova campanha nacional para ampliar o conhecimento da população sobre o Programa Farmácia Popular.
Criada pela Calia, agência da FSB Holding, a campanha foi desenvolvida para enfrentar a desinformação sobre o funcionamento do programa e explicar, de forma simples e direta, como acessar o benefício. A comunicação informa quem pode utilizar o Farmácia Popular, quais documentos são necessários para a retirada e como identificar as farmácias credenciadas.
Com o conceito “Farmácia Popular: medicamentos de graça para todos os brasileiros”, a campanha criada pela Calia aposta em linguagem acessível, apelo visual direto e mensagens de fácil assimilação para transformar uma política pública já conhecida em uma percepção mais clara no cotidiano da população. Além de destacar a gratuidade dos medicamentos e insumos, a campanha também valoriza a parceria entre o Ministério da Saúde e a rede de farmácias e drogarias credenciadas, eixo central para garantir capilaridade, proximidade e cobertura nacional.
Para Zé Augusto, Diretor de Criação da Calia, o foco absoluto do projeto foi a clareza. “O Farmácia Popular é gigante, está em quase cinco mil municípios, mas a informação precisa ser tão simples quanto o programa. Trouxemos uma estética popular e muito visual para as ruas. O cidadão precisa olhar para a peça e entender, na hora, que os medicamentos para hipertensão, diabetes, asma ou doença de Parkinson, além das fraldas e dos absorventes do Dignidade Menstrual, saem a custo zero”, explica. É um direito da população, que está disponível do lado de casa.
O filme e as peças digitais também funcionam como uma prestação de contas do governo. Em 2025, mais de 27 milhões de pessoas utilizaram o Farmácia Popular. Em 2026, até o momento, mais de 19 milhões de beneficiários já realizaram retiradas de medicamentos e insumos.
A campanha foi desenvolvida sob rígidos critérios de acessibilidade. Os materiais contam com contraste de cores planejado para facilitar a leitura, recursos de audiodescrição e legendas, além de garantir a representatividade de povos indígenas e pessoas com deficiência (PCDs), respeitando a diversidade do público que depende do programa no dia a dia.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Anunciante: Ministério da Saúde
Campanha: Campanha Farmácia Popular 2026
Agência: Calia Comunicação
Direção Geral de Criação: Geisa Lopes
Direção de Criação: Cícero Fraga e Bruno Lima
Criação: Cícero Fraga, Bruno Lima, Lívia Roma, Bubba Melo e Gabriel Abreu
Atendimento: Claudia Lassance, Adriana Mercadante e Hélio Macedo
Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi e Gabriela Martini
Planejamento e Conteúdo Digital: Lucas Mansur, Camila Beatriz e Regina Arruda
Conteúdo Digital: Alessandro Resende, André Oliveira, Débora Freitas, Diego Matos, Lucca Farinasso, Maicon César, Marcela Silva e Matheus Rabelo
Mídia: Mayko Chaves, Milena Lima, Luana Pessoa, Roberta Campos, Flávia Heinze, Felipe Pereira e Gabriel Linhares
BI: Alexandre Maluf
Produção RTV e Gráfica: Marcos Araújo, Fernanda Machado, João Bosco, Edson Lima, Lucas Xavier e Suzien de Carvalho
Aprovação Ministério da Saúde: Camila Rabelo, Francisco Alves, Márcio Nascimento, Kamila Mota, Luana Carvalho, Rafael Atuchi e Jaqueline Morais
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