Nos últimos anos, o conceito de família sofreu alterações ao nível do que era conhecida: pai, mãe e filhos, e tem se transformado em famílias constituídas por pai e filhos ou mãe e filhos, as denominadas famílias monoparentais, e em famílias reconstituídas, resultados de segundos casamentos.
“Algumas marcas já saíram do clichê família margarina e levaram esta realidade para a comunicação. O Itaguaçu, que se posiciona como o shopping da família, não poderia ignorar esta mudança, e traz as novas composições familiares para vários comerciais da campanha 2012, abordando também o pouco explorado tema da adoção”, diz Katiany Pinho, Diretora de Criação da BZZ Propaganda.
“Não se trata de desvalorizar as famílias tradicionais, e sim trazer pra comunicação do shopping um olhar mais abrangente e realista. Essas famílias diferentes, segundo a Revista Veja, já representam 48% dos lares brasileiros”, enfatiza Bernardo Lopes, Diretor Presidente da agência.
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