A modelo brasileira Isabeli Fontana apareceu em anúncios da H&M, rede de varejo, pela Europa com a pele “super†bronzeada digitalmente, as fotos da campanha geraram polêmica com médicos sobre o câncer de pele. O médico Ralph Braun, do Centro de Câncer de Pele da Universidade de Zurique, na SuÃça, considerou a peça um incentivo à jovens buscarem o mesmo tom de pele, provocando casos de câncer de pele.
Outra voz discordante veio da porta-voz da Liga SuÃça de Câncer, Cornelia Egli, que afirmou que isso “contradiz completamente todos os nossos esforços de publicidade contra ao câncer.” Já o anunciante se defendeu afirmando que escolheu uma modelo com pele mais escura, para melhor realçar as cores fortes das peças que estão à venda nesta temporada.
A H&M fez um pedido de desculpas: “Lamentamos se aborrecemos alguém com nossa recente campanha de roupas de banho. Não foi nossa intenção mostrar um ideal especÃfico ou encorajar um comportamento perigoso, e sim apresentar nossa nova coleção”, escreveu a companhia em um e-mail enviado à AFP. “Tomamos nota das opiniões e continuaremos discutindo isso internamente antes de futuras campanhas”, completou.
O pedido de desculpas veio depois que organizações de combate ao câncer, em especial a Swedish Cancer Society, criticaram os anúncios. “A gigante de vestuário está criando, não apenas entre pessoas jovens, um ideal de beleza que pode matar”, escreveu a Swedish Cancer Society em um artigo no jornal Dagens Nyheter na última quinta-feira.
“Todos os anos, morrem na Suécia mais pessoas por causa do câncer de pele do que em acidentes de trânsito, e a principal causa é a exposição excessiva ao sol”, disse o grupo.
Apesar do pedido de desculpas, a H&M não removeu o anúncio em questão de seu site.
