A FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda, como uma das fundadoras do CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão), apoia a iniciativa da entidade de credenciar novos auditores de circulação de jornais, revistas e demais veículos impressos, com o objetivo de aumentar o número de jornais e revistas com circulação verificada.
A medida permite que consultorias independentes, após serem avaliadas seguindo os padrões do IVC (Instituto Verificador de Circulação), também prestem o serviço de auditagem de verificação de circulação de veículos, anteriormente realizado apenas pelo próprio instituto.
A abertura maior do serviço de auditagem dos veículos também irá contribuir para fortalecer a regionalização dos mercados, colocando os veículos menores no radar das grandes agências, além de beneficiar as agências locais, por meio de uma maior transparência das informações.
“A auditoria de circulação vai ajudar a profissionalizar ainda mais o mercado através de uma normatização mais contundente, que irá possibilitar às agências o acesso a números mais transparentes sobre a circulação, permitindo às áreas de mídia da agência planejamentos baseados em informações técnicas de fontes seguras”, comenta Ricardo Nabhan, presidente da Fenapro.
Ao incentivar os veículos impressos do País a terem suas circulações comprovadas, a medida deverá fortalecer principalmente a mídia impressa, agências e anunciantes inseridos nos mercados regionais.
“Os jornais e revistas, principalmente os de circulação reduzida que veiculam em mercados menores, a partir do momento que passarem a ter sua circulação auditada se nivelam no mesmo patamar técnico de circulação dos veículos que hoje são auditados”, menciona Nabhan. Ele destaca ainda que a iniciativa também irá beneficiar agências e anunciantes, que trabalharão com dados mais concretos, permitindo assim garantias sobre o investimento.
