A Mercado Propaganda é a agência da Água Mineral Imperatriz desde 2005 e impulsiona as vendas da marca em Santa Catarina, trazendo inovação ao segmento de bebidas com uma campanha publicitária que mudou radicalmente a cara das garrafinhas e dos garrafões da Água Mineral Imperatriz, que já conquistou prêmios.
Após um trabalho de pesquisa e análise de mercado, os profissionais da agência de Florianópolis, em conjunto com o anunciante, concluíram que a marca de água mineral precisava agregar valor ao produto final. Novos rótulos mais ousados e conceituais foram criados e os garrafões de 20 litros ganharam uma reformulação em um modelo espiral. Com essas ações, aliadas à políticas mais agressivas de distribuição, em um mês, o índice de fidelização à marca aumentou 100%, elevando o valor do produto em 10% e subindo a sua participação de mercado em 12%*.
Em sua nova fase, a campanha agora traz o consagrado modelo spin para todas as embalagens e as peças publicitárias imprimem um conceito que visa consolidar a Água Imperatriz como um produto de qualidade superior, com uma comunicação mais voltada às classes AB, sobretudo nos produtos descartáveis.
Para divulgar a nova geração de embalagens e o novo posicionamento, a Mercado criou uma campanha completa, que tem o conceito “Cheias de frescura”. Com um forte apelo humorístico, ela destaca o novo design e agrega mais valor à marca.
Confira o comercial:
Ficha Técnica
Agência: Mercado Propaganda
Cliente: Água Mineral Imperatriz
Direção de Criação: Bruno Boesche
Redação: Tiago Dutra
Direção de Arte: Ivan Andrés
Atendimento: Pedro Cherem
Direção de Atendimento: Pedro Cherem
Mídia: Clarissa Melo
Gerente de Mídia: Mariana Cantelli
Coordenação e Produção Eletrônica: Paty Alves
Produção Gráfica: Nani Oliveira
Arte-final: Paulo Mendes
Aprovação Cliente: Oberdan Vilain Jr.
Produção de vídeo: MFX Films
Direção de Cena: Mustache
Produção de áudio: Technológica
Fotógrafo: Cezar Motta
*Fonte: Água Mineral Imperatriz.
