O Walmart Brasil lançou, este final de semana, uma campanha que usa consumidores reais fazendo comparações entre seus supermercados habituais e o Walmart, Big e Bompreço. Criada pela Africa, a campanha será veiculada em todos os mercados onde a marca está presente.
A ação funcionou da seguinte forma: foi contratada uma empresa de auditoria e clientes reais de outros supermercados foram convidadas para repetir a mesma compra, com os mesmos produtos, nas lojas pertencentes ao Walmart. O dia começava cedo com a equipe de produção pegando as clientes em casa e levando para as lojas da concorrência. Lá elas ficavam livres para fazer suas compras normalmente. Em seguida as clientes e suas compras eram levadas para as lojas do Walmart, BIG ou Bompreço. Assim que chegavam, as compras eram conferidas pela equipe do Walmart e da auditoria. Com as listas de comparação prontas, as clientes entravam nas lojas Walmart para refazer as compras. Na hora do caixa, a comprovação: a lista de compra sai pro menos na rede de lojas Walmart Brasil.
A campanha faz parte do estratégia comercial Preço Baixo Todo Dia, que é adotada em todo o mundo pela rede varejista, oferecendo milhares de produtos com preços baixos todos os dias da semana. Diferente da estratégia high/low, de ofertas eventuais, adotada pelo tradicional varejo brasileiro.
Com essa ação o Walmart quis comprovar que não se deve comparar ofertas, e sim listas de compra. A filosofia Preço Baixo todo Dia é real e gera uma considerável economia para os clientes Walmart.
Fizemos uma ação inédita, onde pela primeira vez a promessa de preço mais baixo não fica só no discurso, comenta Marcio Santoro, presidente da Africa.
Ficha Técnica
Títulos: Comparação
Anunciante: WALMART / HIPER/ BOM PREÇO/ BIG
Produto: Institucional
Agência: Africa
Criação: Joanna Monteiro/Udo Nery/Eduardo Freitas/Fabio Onofre
Diretor de Criação: Sergio Gordilho/Carlos Fonseca/Joanna Monteiro/Fabio Onofre
Produção/agência: Daniela Andrade/ Marcel Weckx
Atendimento: Marcelo Passos/ José Eduardo Schwartsman/ Liliany Samarão
Mídia: Luiz Fernando Viera/ Fabio Freitas/ Rodolpho Aguiar
Planejamento: Pedro Cruz/ Renata Bokel
Produção/filme: Bossa Nova Films
Direção/filme: Georgia Guerra-Peixe
Direção/fotografia: Marcelo Rocha
Montagem / edição: Ricardo Gonçalves
Finalização/ Pós Produção: Bossa Nova Films
Produtora/som: Timbre Produção de Som
Produção/som: Evandro Cavalcanti
Trilha / Sound design: Luis Lopes / Leandro Rodrigo
Locução: Adilson Jr
Aprovação/cliente: Renzo Casillo/ Eduardo Maia/ Adriano Prado e Marcos Carvalho.
