Os meses de junho e julho deste ano serão de inovação na propaganda das Lojas Colombo. Num período sem datas comemorativas no calendário para aquecer o comércio, vai ao ar, no próximo domingo, dia 22 de maio, uma campanha criada pela agência Escala que vai chamar a atenção dos clientes da rede de lojas. À esteira do sucesso dos shows de stand-ups (espetáculos de comédia executados por apenas um artista), a campanha Troca Tudo Colombo aposta no humor para mostrar aos clientes as vantagens de aposentar o velho eletrodoméstico ou móvel e comprar um novo sem gastar muito.
Os três pilares da campanha, que será veiculada em TV, jornal, rádio e Internet no Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná e São Paulo, e contará com tabloides, frontlights, bandeirolas e tarjas de vitrine, podem ser resumidos em três benefícios ao consumidor: economia, tecnologia e conforto.
“Para passar esta mensagem da melhor maneira possível fomos em busca de algo muito forte e que pouco vem sendo usado pelas grandes redes de varejo do país: o humor”, explica Ricardo Soletti, diretor de criação da Escala.
É com base nessa percepção que o telespectador assistirá, num dos VTs de 30 segundos, a um comediante, fantasiado de televisão, tentando arrancar risos da plateia com piadas sem graça e sem retorno positivo por parte do público. É neste momento que o locutor interfere no comercial e levanta uma reflexão para o consumidor: “Seu eletro já perdeu a graça? Troca Tudo Colombo”. A campanha, assinada pelos diretores de criação Eduardo Axelrud, Régis Montagna, Ricardo Soletti e Hugo Noaves, contempla ainda mais VTs com a aparição de outros eletrodomésticos e móveis fazendo as vezes de comediantes.
“Trata-se de uma campanha bem-humorada, vendedora e que, com certeza, vai surpreender e chamar a atenção das pessoas pela inovação. Colocar esta campanha no ar é um ato de ousadia do cliente, que acreditou na agência e na proposta de se fazer algo que foge à estrutura tradicional de uma campanha de varejo”, completa Hugo Novaes
Os comerciais de TV, produzidos pela Estação Elétrica, com direção de Cláudio Veríssimo, iniciam sua veiculação no próximo domingo, dia 22 de maio.
FICHA TÉCNICA:
Título: TROCA TUDO COLOMBO
Anunciante: Lojas Colombo
Agência: Escala
Direção de Criação: Eduardo Axelrud e Régis Montagna, Hugo Novaes, Ricardo Soletti
Diretor de Arte: Andrey Tavares
Redator: Rodrigo Ramgrab
Produtora Gráfica: Branca Guedes
Arte-finalista: Geferson Barths e Gelson Mendes
Manipulação de imagem: Gabriel Silveira
Planejamento: Lucia Xavier e João Miragem
Conexões: Daniela Schenato e Adriano Souza
Produtora Filme: Estação Elétrica
Pós-produção: Dr. Smith
Produtora Áudio: Jinga
Produtor Eletrônico: Renan Tiago Ceolin
Executiva de Negócios: Alessandra Vieira
Diretora de Negócios: Analice Simões
Aprovação pelo cliente: Thiago Baisch e Maria do Carmo Giacobbo
