“Desencana. Use Krona” mostra, de forma bem-humorada e inteligente, que o consumidor pode confiar nos produtos da marca
Com qualidade reconhecida no mercado, a Krona Tubos e Conexões figura, hoje, entre as três maiores empresas de Tubos e Conexões de PVC do país. Em 2011, preparada para crescer e ser ainda mais reconhecida, lançou uma campanha que nasceu para ser popular e virar bordão, ir para as ruas e acompanhar a marca por longo tempo. O mote “Desencana, use Krona”, usa uma linguagem universal, que fala de forma muito próxima com o instalador dos produtos, o vendedor, o comprador e o consumidor final.
O novo conceito, que começa a chegar ao PDV e atingir o público nas revistas especializadas, feiras, eventos e mídia exterior, comunica uma promessa forte para o comprador: segurança e tranqüilidade em fazer a melhor compra. “Apenas um produto de qualidade que oferece um ótimo preço consegue deixar trade, aplicadores e consumidores domésticos seguros e confiantes ao escolher a marca”, afirma o gerente de Marketing da Krona, Andreas Schubert.
A Exit, que passou a atender a Krona no fim de 2010, trabalhou de forma intensiva no planejamento estratégico da comunicação do cliente até chegar a esse novo posicionamento. Com o uso da palavra “desencana”, o humor é apresentado de forma inteligente – leve, sem ser apelativo ou debochado. “Em outras palavras, a Krona está dizendo: pode confiar, com nosso produto, você leva a melhor qualidade pelo melhor preço, por isso sua obra vai sair do papel, seu estoque vai girar, seu trabalho será bem-feito”, explica Samanta Tassotti, sócia diretora de atendimento.
História
O conceito “Desencana, use Krona”, é mais arrojado do que o que vinha sendo trabalhado até o ano passado – “Uma forte conexão com a sua vida” – e mostra o amadurecimento da Krona no mercado de tubos e conexões ao longo dos seus 17 anos de existência. As pessoas já estavam familiarizadas com o apelo mais emotivo do posicionamento anterior, mas a acomodação está longe de ser uma marca na história da empresa.
Sua moderna estrutura e a constante inovação tecnológica, somadas aos talentos da empresa, são a base do sucesso da Krona. Uma empresa que trabalha, acima de tudo, para oferecer conforto e segurança para os brasileiros. Um dos grandes diferenciais da Krona é que ela trabalha com sua própria formulação do composto utilizado para a fabricação das conexões de PVC. Dessa forma, consegue oferecer maior garantia das suas linhas de produtos.
