O investimento publicitário na compra de mídia em 2023, segundo informações obtidas junto a 325 agências alcançou o montante projetado, com base nos primeiros 9 meses do ano, de 17,9 bilhões de reais.
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A internet ampliou seu share de 36,9%, no primeiro semestre, para 38%, no acumulado dos nove meses. Os investimentos no meio somaram mais de R$ 5,6 bilhões.
Segmento que também segue em ascensão é o OOH, que ampliou sua participação de 9,2%, nos primeiros seis meses do ano, para 9,9%, na soma dos três primeiros trimestres. O setor recebeu mais de R$ 1,4 bilhão em investimentos.
A TV aberta, em contrapartida, perdeu participação, embora continue como o meio com maior share: passou de 43%, no primeiro semestre, para 40,6%, no acumulado de janeiro a setembro. Os aportes na TV aberta superaram a marca de R$ 6 bilhões.
Todos os demais meios registraram crescimento ou, ao menos, manutenção da participação na comparação com os dados do primeiro semestre:
– TV por Assinatura passou de 5% para 5,2%;
– Rádio, de 4% para 4,1%;
– Jornal, de 1,4% para 1,6%;
– Cinema, de 0,2% para 0,3%.
– Revista se manteve com 0,3%.
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