09/04/2010 –
Entre 6 e 7 de abril, a entidade promoveu ciclo de debates e elegeu nova Diretoria Biênio
por Jorge Mussolin
Luiz Roberto Ferreira Valente Filho, diretor da exibidora Colagem Propaganda S.A. foi o escolhido pelas eleições realizadas na XXIII Convenção realizada entre 6 e 7 de abril. Ele, que sucedeu Raul Nogueira Filho, volta à Presidência da entidade depois de já ter exercido três mandatos como Presidente da Central (1995 a 1998; 2002 a 2004 e 2004 a 2006), e três como Diretor da Seccional São Paulo (de 1993 a 1995; 2006 a 2008 e 2008 a 2010). Valente representou a Central de Outdoor na CPPU (Comissão de Proteção a Paisagem Urbana de São Paulo) até 2006.
O empresário apresenta também uma extensa lista de cargos e funções em entidades de renome no mercado publicitário brasileiro. Entre as mais representativas pode-se citar o SEPEX-SP (Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo), o CENP (Conselho Executivo das Normas Padrão), onde atua como Diretor do Conselho Executivo, Membro da Diretoria Executiva e Membro do Conselho de ??tica, e o CONAR (Conselho de Autoregulamentação Publicitária), como Membro do Conselho Superior e Presidente da 7ª Câmara do Conselho de ??tica. Fruto de uma mobilização entre profissionais do mercado publicitário para atuar no âmbito social, Valente também preside a APCD ??? Associação Parceria Contra Drogas.
A Convenção da Central de Outdoor contou, além das eleições regimentais, com um ciclo de apresentações e palestras especiais, dedicadas a uma platéia com cerca de 150 empresários do setor, oriundos do Brasil inteiro.
As palestras foram abertas pela apresentação do Deputado Federal Odair Cunha, que veio de Brasília especialmente para participar do evento. Em seu segundo mandato, Cunha agradeceu o convite e confessou ter se identificado muito com as reivindicações levadas até ele pela Central de Outdoor e Asdoor, especialmente os temas relacionados a área tributária. O Deputado Federal ???não vê sentido na restrição do uso de outdoors em campanhas políticas, e atribui esse veto a uma sanha restritivista que existe hoje no Parlamento brasileiro. Retiraram os outdoors o que, na minha visão, é antidemocrático, pois restringe o acesso do eleitor a informações mais amplas sobre o candidato. Por isso me sinto à vontade para defender a tese do retorno de varias mídias na campanha eleitoral e especialmente a volta do outdoor???, afirmou.
Cunha conclamou os empresários a redobrarem seus esforços de contato com seus representantes políticos para sensibilizá-los sobre esse assunto, além de uma união da classe para que se processe uma reforma eleitoral mais ampla, oferecendo a oportunidade do outdoor nos processos eleitorais.
A Convenção prosseguiu com as apresentações de Dora Câmara e Rita Romero do Ibope, que tiveram a oportunidade de mostrar aos empresários do meio o que o Instituto realiza em termos de pesquisa e os levantamentos disponíveis que podem ser úteis para a atividade. Para as profissionais, o desafio vivido pelo segmento, neste momento é lutar pela aprovação do Projeto que prevê o retorno do outdoor em campanhas eleitorais e uma representatividade no mercado brasileiro, em função do que ocorreu com a perda do maior mercado, em São Paulo, depois da Lei Cidade Limpa.
Mesmo com esse episódio, a Mídia Exterior teve, em 2009, um ano de recuperação. Para elas, o que foi visto, no início como um grande problema (Lei Cidade Limpa), se traduziu no oferecimento de grandes oportunidades e desafios para o meio outdoor. Muitos mercados foram explorados de maneira diferente do que até então vinha acontecendo. A Mídia Exterior, como um todo, voltou a crescer e ganhou novamente a confiança dos anunciantes nos principais segmentos. Hoje, pelos números divulgados pelo Projeto Intermeios, o outdoor representa 55% do faturamento do segmento de Mídia Exterior, ou seja, cerca de R$ 330 milhões de um total de R$ 659 milhões.
Em seguida foi realizada uma apresentação da empresa americana ADTI, com o tema ???Uma solução para a Mídia Exterior, realizada por OJ Jacobson. O apresentador mostrou uma nova tecnologia em termos de letreiros de Led que podem ser adaptados a fachadas sob várias formas, com alta durabilidade, impacto visual e fácil aplicação.
A parte da tarde foi reservada para a apresentação de Renê Vieira da Silva Júnior, Secretário de Negócios Jurídicos de Itapetininga. O administrador trouxe uma visão geral de como o Poder Público enxerga o mercado de Mídia Exterior e alguns aspectos do relacionamento entre as partes que devem ser levados em consideração pelas empresas em suas respectivas cidades. Renê destacou que o projeto ???Lei Cidade Limpa Inteligente??? deve ser implementado na cidade de Itapetininga, e outros municípios que estão estudando o modelo através de discussões com os empresários da região, associações comerciais e outros segmentos da sociedade. Tudo de forma democrática e transparente, ao contrário do que aconteceu em São Paulo.
Em seguida foi a vez de Daina Ruttul, da Ipsos Marplan que também trouxe um panorama sobre o setor e as possibilidades de trabalho e pesquisa que podem ser oferecidas e produzidas pelo instituto e a Central de Outdoor.
Finalizando a Convenção, Helena Werneck, Urbanista e Arquiteta fez uma apresentação abordando aspectos da convivência da atividade com o meio urbano.
Raul Nogueira Filho, Presidente que deixa a entidade para Luiz Roberto Valente Filho, fez um balanço sobre seus mandatos, ressaltando que foi um período de muitas lutas, mas também de muitas conquistas. A começar pelo aspecto da perda do maior mercado de Mídia Exterior, em São Paulo. Ressaltou que também foi um período importante para a recomposição de aspectos legais da entidade, a multiplicação das articulações políticas e o ressurgimento da Mídia Exterior. O fato foi comprovado pelos últimos números publicados pelo projeto Intermeios, fruto do trabalho que vem sendo desenvolvido pela entidade nos últimos anos.
Já o novo presidente eleito, Luiz Roberto Valente comentou que pretende manter o ritmo e os projetos iniciados na gestão anterior, promovendo a aproximação maior com todas as esferas de decisão do Poder Público (Federal e Estadual) e apoiando mais Prefeituras e seus órgãos técnicos. Devemos também acompanhar os projetos em tramitação em Brasília. Sobre o crescimento da atividade, apresentado pelo Projeto Intermeios, Valente afirmou que o resultado incentiva ainda mais toda a Diretoria da entidade para continuar com o trabalho que vem sendo feito.
